Zie: Archaïsch seksisme in Russische reclame
We hebben het onderwerp van seksistische tonen al in reclame aangehaald - een verhaal dat naar het schijnt in het midden van de vorige eeuw zou moeten blijven. Verrassend genoeg blijven ze iedereen verbazen en amuseren met afbeeldingen uit de reclame van de jaren 50, terwijl er in de moderne reclamebranche veel vergelijkbare voorbeelden zijn. Van video naar video verwijst reclame voor populaire producten naar genderstereotypen die met veel plezier worden geëxploiteerd en bovendien extreem onhandig zijn.
Reclame zou ongetwijfeld moeten werken, echter, reclame, die alleen aan zijn flagrante onbeschoftheid en beledigende belofte vasthoudt, is geen goede marketingbeweging, maar een banale manifestatie van gebrek aan professionalisme. Elk massaproduct heeft een verantwoordelijkheid tegenover zijn klanten - geen schade aanrichten. Helaas kunnen zelfs grote bedrijven zich niet aan zo'n eenvoudige regel houden, van wie PR-mensen te lui zijn om een extra uur te besteden aan het proberen te begrijpen wat voor soort idee ze uitzenden. Laten we de meest populaire onderwerpen bekijken, die laten zien wat "fout" is, met behulp van het voorbeeld van populaire advertenties, die waarschijnlijk uw aandacht hebben getrokken.
Objectivering van vrouwen
Seks is te koop, misschien wel de beste ter wereld: mooie meisjes met grote borsten van alle kanten geven ons leningen, huizen, auto's - eigenlijk alles. Bedrijven, zonder aarzeling, houden een conventionele schoonheid op de poster - en voila! Nu zal de advertentie zeker opletten. Het is verbazingwekkend dat niemand denkt dat een dergelijke houding net zoveel schade aan het imago kan toebrengen als aan het goede: zo veel vrouwen, en gewoon adequate mensen, ongeacht geslacht, houden niet van deze manier van adverteren voor een product. Deze benadering wordt door velen gebruikt, van MTS tot ijs.
Sommige bedrijven blazen uiteindelijk het hoofd, zoals bijvoorbeeld AlfaStrakhovanie, die besliste om geen geld te verspillen en een vrouw gelijk te stellen aan een auto. Ik heb nog nooit zo graag een hekel gehad aan de grammaticale categorie van het geslacht in het Russisch, waardoor mensen denken dat zo'n woordspeling een plaats is op billboards door de hele stad. Op de Moscow OFAS-website is naar aanleiding van klachten die tegen deze verontwaardiging zijn ingediend, een onderzoek uitgevoerd om vast te stellen of er een strafrechtelijke procedure tegen de verzekeringsmaatschappij moet worden ingeleid wegens overtreding van de reclamewetgeving.
Niet verrassend, verzekeraars kwamen droog met water uit met een besparing van 51%. Adverteren in de stad, godzijdank, heb ik gezocht. "Heb je een Japans meisje gekocht? Verzorg haar zonder ceremonie!", Zegt een van de 7 posters. Verzeker jezelf, beste AlfaStrakhovanie, als je begrijpt wat ik bedoel. Tegelijkertijd veroorzaken experimenten waarbij mannen zich gedragen zoals vrouwen dat gewoonlijk doen in reclame, hinder voor degenen die eruitzien - het lijkt me een goed moment om na te denken over waarom.
Genderstereotypen over mannen
De recente campagne Dove Men probeert het hoofd te bieden aan het feit dat 'echt' overeenkomt met het label 'echte man'. Niet slecht, in het algemeen wordt het idee onmiddellijk verbroken, zo lijkt het, het fysiologische onvermogen van de Russische marketing om zelfs voor de hand liggende stereotypen te vermijden. Om te beginnen is de wens om iemand aan een titel te houden ongelooflijk wreed, een persoon wordt niet bepaald door een domme zin. Duif, hoe hard ze ook proberen te spreken over het eigenlijke onderwerp van de verwrongen waarneming van ons lichaam en onze rollen in de samenleving, als een resultaat kan niet ontsnappen aan de ketenen van het populisme.
De "vrouwelijke" video over de "schoonheidspleister" ziet er daarom eerlijk beledigend uit, de nieuwe "mannelijke" advertentie die te zien is in de prerolls op YouTube is verdwenen. De vulgariteit ervan bestaat niet in het blootleggen van seksualiteit of het benutten van seksualiteit, maar in het feit dat, in een poging om te ontsnappen aan onaangename percepties over mannen, de reclamehelden in dezelfde banaliteit schuiven waarmee ze zijn begonnen. "Mannen" uit advertenties zijn stereotiep tot stom - geen van hen zou willen geloven of beter leren kennen. Zelfs al was er ironie daar, het is al lang niet meer gezien, omdat de droevige aannemelijkheid voorbij gaat - van onplezierige grappen wil ik meer huilen. Het bleken geen "echte" mannen, onaangename personages, waarvan de stelregels als "Een vrouw zou meer moeten hebben! Breast more!" schade aan zowel mannen als vrouwen is niet minder dan de uitvoeringen die ze vermelden in de titelvideo.
Legalisatie van ongelijkheid
Het project "Probok.net" is de beste illustratie van het gezegde: "We wilden het beste, maar het bleek zoals altijd." Wat verwachtten de makers wanneer photoshop ramt naast de zin "Het meisje niet gemist?". Leven ze in Rusland, om niet te weten dat elke vrouw ooit een "schaap" in haar adres heeft gehoord, vooral als ze rijdt? Er is ongeveer een derde van vrouwelijke bestuurders in Moskou, maar de houding ten opzichte van hen is nog steeds alsof de statistieken, die zeggen dat 65% van de ongevallen door mannen wordt veroorzaakt, omkeerbaar zijn. Op de site van het expertisecentrum "Probok.net", dat de campagne tegen verkeersovertredingen startte, werd een tekst gepubliceerd waarin mannen worden aangespoord om vrouwelijke chauffeurs onderweg tactischer te benaderen en zich niet grof te gedragen.
We zijn het volledig eens met de roep om een beleefde houding, allemaal afhankelijk van het geslacht van de bestuurders ten opzichte van elkaar (en voetgangers) op de weg, maar het 'spel met de ram' diende hen een slechte dienst - een spectaculaire actie irriteert alleen iedereen, en bovendien beledigt zowel mannen als vrouwen . Let bovendien op het tweede deel van sociale reclame, waarin een ander probleem van onze patriarchale samenleving verborgen is: "Nu zal het de dag voor zijn vriend verpesten", omdat het duidelijk is dat je beleefdheid aan mannen kunt uitleggen, niet met behulp van gezond verstand, maar alleen met de hulp van andere mannen en vermeldt ongemak dat ze kunnen ervaren. Hoe de briljante schets van Ellen DeGeneres over Bic-pennen voor vrouwen niet te onthouden.
Demonisatie van vrouwelijke fysiologie
Sociale stigmata geassocieerd met het lichaam en opgelegd aan vrouwen in de moderne wereld zijn bekend bij elk kind: zweet, haar overal, behalve het hoofd, slecht humeur en gebrek aan een glimlach, en, natuurlijk, menstruatie. Dit is niet gebruikelijk om rechtstreeks te spreken, maar het wordt geaccepteerd om te doen alsof ze niet bestaan. Inderdaad, vrouwen van de hele wereld moeten zich gebrekkig voelen omdat ze biologisch in staat zijn om een nieuw leven in zichzelf te dragen - hoe kunnen we zelfs anders denken? De noodzaak om uw productgeassorteerde adverteerders precies te verkopen tot een win-winoptie: als we niet kunnen uitleggen hoe ons product beter is, zullen we onze klanten intimideren tot een dergelijke toestand dat de maatschappij zelf hen zal gaan terechtwijzen, hen dwingt het te kopen. Het meisje in het adverteren twijfelt altijd aan de vraag of ze in haar perioden een taxi kan nemen met haar vrienden - alsof er een soort kaste-systeem in onze samenleving is dat het verbiedt.
De waanzin van dit hele plan is duidelijk: de negatieve toon van het voer heeft ons zover gebracht dat we nu proberen ons recht om onszelf te zijn, te winnen, zelfs op een biologisch niveau. Als het erop lijkt dat dergelijke advertenties onschadelijk zijn, kijk dan op zijn minst in de reacties op YouTube: kijkers zijn woedend dat zangeres Victoria Daineko zo'n "gruwel" adverteert. Een gruwel. Met dit woord beschrijft de mens het natuurlijke proces waarmee hij ooit werd geboren. Is het geen teken dat het altijd tijd is om een voorbeeld te nemen van HelloFlo en te stoppen met het opleggen aan vrouwen en, nog belangrijker, aan jonge meisjes, dat "deze dagen" geen a priori natuurlijke gang van zaken zijn en ze moeten hun neus niet laten zien zonder deze pads. Ze staan natuurlijk niet alleen in hun onwetendheid: Rexona in nul vergeleken vrouwen die zweetten met varkens, en Veet veroorzaakte niet zo lang geleden een golf van verontwaardiging over de hele wereld vanwege reclame met de slogan "Loop geen gevaar om een man te zijn!".
Genderstereotypen over vrouwen
Het lijkt erop dat poeder en mayonaise de belangrijkste pijlers zijn van de moderne reclamebranche. Het lijkt erop dat ze voornamelijk worden geserveerd met behulp van afbeeldingen van het gezin en vrouwen: wie wast er tenslotte en kookt, zo niet een gehoorzame gastvrouw? Mannen zijn hier alleen mee bezig in een situatie van overmacht en in vertrouwen, aldus reclame. De video, die niet apart in het netwerk staat, maar die iedereen op YouTube zag ten tijde van de Olympische Spelen in Sochi: een advertentie voor het poeder, waarbij de moeder verontwaardigd is dat haar dochter ophoudt een "engel" te zijn en begon te hockeyen. Nu bedankt de reclameheldijn het poeder voor het helpen van haar om haar uniform te wassen (hoe vaak kan een klein meisje op het ijs vuil worden, wie transpireert nog steeds niet goed?), En droomt dat hij ook de hersenen zou reinigen zodat het kon zien en terugkeren naar roze een pakket. De presentatie van het idee dat genderstereotypen vanzelfsprekend bij kinderen moeten worden gehamerd, roept geen vragen op bij de auteurs van deze advertentie.
Er zijn veel voorbeelden, waaronder de flirterige vrouw, die werd "gepakt" door het feit dat ze een nieuw ding kocht zonder te vragen. Mayo blijft niet achter: "Sloboda" is van mening dat alles volgens de traditie en volgens Domostroi moet zijn. De makers twijfelen niet aan de tactvolheid van het karakter van een klein meisje dat de vriendin van haar broer vraagt: "Slaap je samen? Ben je een bruid?" De heldin van het meisje pruikt zichzelf, niet in staat om te antwoorden of ze een bruid is. Omdat onafhankelijke jongeren niet het recht hebben om met elkaar te slapen (en er is mayonaise), uiteraard zonder verloofd te zijn. Als je dergelijke advertenties gelooft, dan moet een vrouw idealiter overgaan in het stereotype van onderwerping, de wens om te trouwen en niet verder te gaan dan de "puur vrouwelijke" hobby's. U TV-zender ondersteunt deze aanpak volledig - in zijn reclamecampagne, waarvan de affiches vorig jaar de metro overspoelden, willen de heldinnen 'geen politiek willen', sport en bandieten omdat ze meisjes zijn. De verderfelijke neiging om het beeld te gebruiken van "Ik ben een meisje, ik wil niet denken" of "Ik ben een meisje, ik kan" wordt koppig ondersteund door vele "vrouwelijke" franchises. Hierna, hoe kunnen we het hebben over gelijke rechten op het werk en in het dagelijks leven, wanneer vrouwen zelf gaan geloven dat een dergelijke zelfvernedering in de juiste volgorde is?