Met een duidelijke positie: 10 feministische kledingmerken
Onlangs, KLEDING GROOTSTE MERKEN steeds meer begin interesse te tonen in het feminisme. Maar lang voor hen waren veel kleine merken over de hele wereld niet bang om hun actieve positie te vermelden. Een voorbeeld is de Russische kunstgroep narvskayadostava, die een jaar geleden haar onafhankelijke kledinglijn lanceerde. Haar mede-oprichter, Lölä Nordic, heeft voor ons tien interessante kledingmerken gekozen, waarvan de ontwerpers het thema feminisme aansnijden, meisjes inspireren en proberen de wereld om hen heen te veranderen.
Best lelijk
Een project gemaakt door een team meisjes uit Vilnius. Er zijn er drie, elk met hun eigen creatieve pseudoniem: Justine, Auguste en Just. Justine is verantwoordelijk voor het ontwerp, Auguste is de art director die de visuele en creatieve strategieën vormt, en Just is de verantwoordelijke producent. Ze zijn verenigd door de liefde voor ongewone kleding en ironisch design. Met behulp van dingen belichamen ze hun ideeën over schoonheid, gelijkheid, keuzevrijheid en zelfexpressie.
Hun eerste collectie werd geïnspireerd door de # freethenipples-beweging - met als resultaat dat er shirts met geborduurde tepels en badges op het ding konden worden bevestigd. Broekpak-twee pak, bezaaid met applicaties in de vorm van een grijnzende mond met scharlaken lippen en dunne tanden, een fel roze bontjas gemaakt van nepbont met een lang dutje en pumps van hetzelfde materiaal, een roze vilten pak, evenals een ongelooflijke jas met veel omvangrijke details in de vorm van een vrouw borsten - Pretty Ugly maakt niet alleen dingen, maar verzint ook personages van een sprookje dat door hen is bedacht en ze willen hun plaats in de realiteit innemen. De naam van het merk beschrijft heel nauwkeurig de esthetiek bij de meisjes: Pretty Ugly is een plek waar 'wat je moeder dacht dat lelijk was, in iets ongelooflijk moois veranderde'.
Ik en jij
Mayan Toledano en Julia Baylis ontmoetten elkaar op een universiteit in New York: hun samenwerking resulteerde in het kledingmerk Me and You. Toledano en Baylis besloten om comfortabele en mooie dingen te maken die vriendschap, vrouwelijke solidariteit en zusterschap prezen, en ook om stereotypen te bestrijden met behulp van foto's en activisme.
Ik en jij zijn het ook eens over interessante samenwerkingen en het aangaan van projecten van derden: bijvoorbeeld, een video voor Kotex en een fotosessie van zes LA-artiesten voor Paper Magazine, waaronder Arvid Bistrom, is ook het werk van Mayan en Julia. De Me and You-collectie omvat voornamelijk gebreide kleding en accessoires: sweatshirts en t-shirts met prints, gezellige pyjama's, ondergoed. De meest herkenbare modellen van het merk zijn misschien slipjes en hangers met de woorden "Feministisch", evenals delicate jurken met de "Geen aanraking" -druk.
MadeMe
Het merk New York, gecreëerd door Erin Magee, die als productdirecteur bij Supreme werkte. Mages bedroefd dat de grote meerderheid van de grote straatmerken, waaronder Supreme, gericht zijn op mannen. Geïnspireerd door de esthetiek van de oproerige grrrls-beweging en de ervaring van merken als X-Girl en Milk Fed, die in de jaren negentig donderden, maar tegen het einde van het decennium hun lont hadden verloren, lanceerde Magee haar eigen project om de status-quo te corrigeren.
Vandaag bouwt MadeMe zijn reputatie op met behulp van grote en redelijk succesvolle samenwerkingsverbanden: capsulecollecties met Stussy, Schott, Vans, evenals met dezelfde legendarische X-Girl, uitgevonden door Kim Gordon. De modellen van MadeMe zijn niet minder opmerkelijke heldinnen: in de MadeMe x Schott-campagne verscheen rapper Princess Feminist Princess Nokia, en voor het X-Girl samenwerkingsboek, Kim Gordon en Thurston Moore's dochter, Koko Gordon-Moore.
Coucou suzette
De geschiedenis van Coucou Suzette begon met een kleine online winkel op Etsy, waar een illustrator, een juwelier en een afgestudeerde van Paris École Boulle grappige pictogrammen begon te verkopen op basis van hun tekeningen. Al snel migreerden heldere en ironische illustraties van metalen pins naar sokken, ondergoed, schoenen, kleding en huishoudelijke artikelen. Nu heeft Coucou Suzette een eigen website, samenwerkingen met verschillende merken, en dit lijkt nog maar het begin te zijn.
THINX
Amerikaans linnenmerk, ontworpen om te beschermen tegen menstruatiepunten en lekkage. Het merk kwam tot stand dankzij de vriendschap van drie vrienden die besloten dat vooruitgang op het gebied van vrouwelijke hygiëne onvergeeflijk traag is. Vandaag is het THINX-team gegroeid en werkt het samen om vrouwen nieuwe manieren te bieden om voor zichzelf te zorgen tijdens hun menstruatie.
Het schandaal met hun reclamecampagne, die niet paste bij de metro van New York (de administratie wilde het niet missen, met de opmerking dat het woord 'periode' kinderen zou kunnen choqueren), zorgde voor een grote weerklank in de pers - zo werd THINX over de hele wereld gevonden. Reclame is trouwens uiteindelijk overeengekomen. Naast het werken aan het merk opende het team de THINX Foundation, die vrouwen helpt.
Merch junkies
De oprichter van het merk Merch Junkies Zara Mirkin komt uit Nieuw-Zeeland en was van kinds af aan dol op de rockcultuur en stijl van de muzikanten van de jaren '70. Nadat ze was verhuisd naar Brooklyn, raakte ze betrokken bij fotografie en werkte ze als een styliste. Ze verzamelde vintage items van haar garderobe en de gehavende merchant van favoriete groepen. Al snel begon Mirkin de fun-merch van haar dromen te doen. Ze heeft bijvoorbeeld een bomberjack gemaakt met een applicatie van "Bowie" op de achterkant, waarvan iedereen die de film "I am Christina" zag, waarschijnlijk droomde.
Zo begon een hele verzameling dingen vorm te krijgen met handborduurwerk, prints en strepen met de symbolen van Kiss, T. Rex, The Runaways en andere iconen uit vervlogen tijden. Toen kwamen de linnen en T-shirts met het logo van de Hole-groep, Courtney Love. De dingen zijn al in modetijdschriften geflitst, met name voor i-D magazine, een fotosessie gewijd aan Merch Junkies werd neergeschoten door Peter Collins. Mirkin leidt ook actief het instagram van het merk, waar hij niet alleen zijn werken uploadt, maar ook veel zeldzame oude foto's van muzikanten en groepen die haar inspireren.
Neon maan
Brits ondergoedmerk, dat op comfortabele knip- en comfortabele materialen is gebaseerd en lichaamspositief bevordert. Neon Moon gebruikt Photoshop niet in haar lookbooks en probeert niet om opzettelijk de functies van de modellen te verbergen. Ze zeggen ook dat alle modellen tijdens het fotograferen door het model zelf worden gekozen - zonder opgelegde instructies van producenten en fotografen. Neon Moon zorgt ervoor dat hun productie ethisch verantwoord is en creëert ook comfortabele arbeidsomstandigheden voor medewerkers van hun kledingfabriek.
Otherwild
Als je ooit een T-shirt hebt gezien met de tekst "De toekomst is vrouwelijk", kun je zeggen dat je bij afwezigheid al bekend bent met OtherWild. Het project verenigt op zichzelf studio, winkel, workshop en gemeenschap van gelijkgestemde mensen: kunstenaars, auteurs, ontwerpers. Naast het meest bekende model - het eerder genoemde T-shirt - wordt een verscheidenheid aan niet minder opmerkelijke dingen geproduceerd onder het merk Otherwild, van knitwear met feministische symbolen en prints, zoals lange mouwen met de woorden "Gender is a Drag", tot huishoudelijke artikelen waaronder je zelfs een zelfgemaakte kunt vinden kleed met het opschrift "Home sweet homo".
Shvemy
Russisch feministisch project, waarvan de deelnemers zich bezighouden met de productie en aankleding van kleding. "Shvemy" is een onafhankelijke naai-coöperatie en tegelijkertijd een kunstactivistengroep. De deelnemers zijn tegen de consumptiecultuur en daarom houden ze zich bezig met het eenvoudig repareren van kleding.
Een keer per week leidt 'Shvemy' masterclasses en nodigt iedereen uit om kleding te naaien en te versieren. De coöperatie maakt ook conceptuele dingen, decor voor uitvoeringen en theatervoorstellingen, stoffenposters en banners voor rally's en acties. Op de laatste Triënnale van de Russische kunst maakte "Shvemy" een performance "12-uurs werkdag", waarbij ze de situatie van een echte werkdag in een kledingfabriek met onmenselijke werkomstandigheden reproduceerden.
Wildfang
De makers van het merk Wildfang, Emma McLroy en Julia Parsley, zeggen dat ze verenigd waren door het idee om een volwaardig kledingmerk te maken voor tomboys (van de Engelse tomboy - tomboy girl, tomboy). Samen begonnen ze modellen van dameskleding te ontwikkelen met een snit, traditioneel beschouwd als mannelijk. Tegenwoordig heeft de Wildfang-collectie bijna alles, van schoenen en accessoires tot bovenkleding. Ze hebben ook een eigen zaak, uitverkocht op internet - een T-shirt met de inscriptie "Wild Feminist".
Voor hulp in het materiaalwerk dankt de auteur ook de mede-oprichter van narvskayadostava Olya Shapovalova.
