Merk van het jaar: hoe Fenty Beauty tegen stereotypen inging en voorop liep
Nu, wanneer schoonheidssoorten een voor een verbonden zijn Fenty Beauty blijft de industrie laten zien wat het betekent om progressief te zijn in 2018 (nee, fotograferen waarbij modellen de huid donkerder maken wordt niet beschouwd als een eerbetoon aan diversiteit, schone zwart gezicht). Na een reeks succesvolle beslissingen werd het eindelijk duidelijk dat Rihanna niet alleen een bron van gemakkelijk inkomen kon creëren, maar ook een hele gemeenschap, waarvan de leden verenigd zijn door iets meer dan liefde voor een bepaalde zanger.
Natuurlijk of niet, maar cosmetische bedrijven vertonen zelden in advertenties voor huid die vatbaar is voor ontsteking, echte acne. Ze vervangen zeker: rode stippen getrokken, computergraphics - alles, behalve echte ontstekingen, wordt gebruikt. Blijkbaar is Rihanna gedecideerd verveeld, dus het meisje met acne werd het model in de toepasselijke video-tutorial over make-up: als het gewenste doel is om de roodheid te verbergen, laten we dan niet op zijn minst doen alsof ze er niet vanaf het begin zijn. Herinner je je Dexter Mayfield nog? Dit is dezelfde kerel wiens hete dans je hebt gekocht, of op zijn minst een Diamond Bomb markeerstift wilde kopen. Danser, choreograaf en model Mayfield werkte voor het eerst samen met Fenty Beauty, maar dit is zeker niet zijn laatste werk voor het merk. Overigens heeft het merk onlangs visagist Hector Espinal ingehuurd - en hij heeft al een make-uples voor mannen opgenomen; Wachten op de tutorial over het slepen van tutorials met Dexter of Quailon Rogers.
Er is ook kritiek op het geesteskind van de zanger, dat zo extreem inclusief is. Bijvoorbeeld, kunstdirecteur uit Brazilië, Alberto Otero, bood Rihanne ooit aan om transgendermodellen te gebruiken bij merkreclame. De popdiva antwoordden over het volgende: "Ik heb met veel getalenteerde transgendervrouwen gewerkt, maar ik zal niet specifiek voor transhumans afgietsels houden - net zoals ik niet opzettelijk op zoek ben naar cis-gendermodellen"; De zanger benadrukt dat het gebruik van transgender mensen voor de reclamecampagne onethisch zou zijn. Met deze aanpak kun je het oneens zijn, maar het is tenminste consistent.
Maar zou elke lancering van Fenty Beauty zoveel lawaai veroorzaken als de reclame inclusief was maar er anders uitzag? Wat Fenty Beauty zo opvallend maakt op de markt nu merken vergeten zijn over het traditionele concept van "mooie vrouw die prachtig reclame maakt voor lippenstift" is de geest van grenzeloze vrijheid. Ondanks het feit dat het merk eigendom is van Kendo, dat weer deel uitmaakt van de LVMH-zorg, lijkt het erop dat zijn werknemers niet worden beperkt door enige conventie. En hoewel Kendo's portfolio bestaat uit even creatieve Bite Beauty, Kat Von D Beauty en Marc Jacobs Beauty, het feit dat ze voor Fenty Beauty een team hebben verenigd dat niet alleen coole dingen kan verzinnen, maar het ook kan verkopen zonder hun reputatie te schaden, - Dit is een serieuze verdienste.
Volgens Slice Intelligence vormen kopers van Afro-Amerikaanse, Latijns-Amerikaanse en Aziatische afkomst het grootste deel van het klantenbestand van Fenty Beauty, wat betekent dat het merk een niche heeft ingenomen die al lang leeg is. Wat financieel succes betreft, alles is daar meer dan perfect: op het gebied van merkverkopen lopen Kim Kardashian en Kylie Jenner voor op de cosmeticamerken. Het recept voor succes van Fenty Beauty is niet zo ingewikkeld: verzamel mensen die je persoonlijk vertrouwt, aarzel niet om je mening te vertalen, nieuwe manieren uit te vinden om beroemdheden in te schakelen die voor je werken, en voila - je bent de doorbraak van het jaar geworden.
Fenty schoonheid
Jay bruin
Het was het vakkundig gekozen team dat Fenty Beauty zo cool maakte. Hoewel deze informatie nergens wordt geadverteerd, regeert de algemeen directeur (mede-oprichter) van Roc Nation, Jay Brown, alle transacties van Rihanna en is hij het geheime wapen van Fenty Beauty. Ze werkt al sinds 2010 samen met het bedrijf: Roc Nation heeft haar contracten geleid met de merken Puma en TechLab. Dit neemt niet weg dat Rihanna direct betrokken kan zijn bij elke fase van het productieproces, inclusief het creëren van advertenties, maar Brown helpt het merk niet om te veranderen in een saai beroemdheidmerk.
Priscilla ito
Een andere belangrijke persoon is Priscilla, nu een internationale visagist van het merk, en in het verleden - Rianna's persoonlijke make-up meester. "Internationaal" in de titel van de positie betekent dat ze niet alleen make-up bedenkt voor modellen in campanes, maar ook deelneemt aan de ontwikkeling van de producten zelf. Hij bepaalt bijvoorbeeld hoe verblindend een nieuwe markeerstift moet zijn: gewoon briljant of mega-brilliant. Priscilla Ono schildert Rihanna voor alle evenementen en dekt opnames, waarbij alleen Fenty Beauty-cosmetica wordt gebruikt voor werk - en dit is een andere manier om onopvallend een nieuw product aan te kondigen.
Jalil wever
Je kunt Jalil Weaver niet vergeten - nog een persoonlijke assistent van de zanger, die een plek kreeg in het Fenty Beauty-team. Jalil is een stylist, junior creative director van het merk (de oudste is Riri zelf), een activist en een openbaar persoon. Hij neemt deel aan openbare discussies en geeft interviews waarin hij bijvoorbeeld toegeeft dat hij graag werkt voor een vrouw van Afrikaanse afkomst. Voor Weaver is het richten op een Afrikaans-Amerikaans publiek geen marketinggimmick, maar een kwestie van principe, aangezien hij zelf deel uitmaakt van de gemeenschap.
Slick Woods
Ze is eenentwintig, ze heeft een ongewone verschijning voor de industrie, een crimineel verleden en zij is de muze van Fenty Beauty. Dit is dezelfde meid die onmiddellijk na de show Savage x Fenty naar het ziekenhuis werd gebracht, waar ze op de catwalk in lingerie sloop. Woods is gefilmd voor de allereerste reclamecampagne van Fenty Beauty en blijft deelnemen aan alle initiatieven van Rihanna. Bovendien zijn vrouwen vrienden: Slik noemt Rihanna "de koningin van de ezel" en wijdt haar zachte berichten toe.
Rihanna
Natuurlijk mag je de koningin van deze bal niet vergeten - Rihanna zelf. Celebrity-merken zijn geen nieuw verhaal, maar de zanger vond een manier om hun producten interessanter te adverteren dan typische 'bekentenissen' aan journalisten over hoe iemand jarenlang in laboratoria zat en een scheikundehandboek bestudeerde. Denk aan de film met Body Lava body highlighter - je kunt hem eindeloos bekijken (hier is een versie met lus). Hoe zit het met een beauty-tutorial voor Vogue, waar Rihanna eindeloos grapt, zich klaarmaakt voor een nieuwe cocktail? De meest opmerkzame persoon merkte toen nieuwe, nog niet verkochte producten op, Fenty Beauty - dit is wat het betekent om persoonlijk te handelen.
Cover: Fenty schoonheid