Reclameslachtoffer: hebben onafhankelijke schoonheidsblogs een toekomst?
Margarita Virova
Vorige week, Michelle Fan, de beroemdste en meest invloedrijke Vandaag brak een beautyblogger, eindelijk een jaar stilte en bracht een nieuwe video uit - maar het bleek totaal anders te zijn dan de vorige. De blogger legde uit waarom ze weigerde om haar vele jaren werk voort te zetten: zodra de leuke en favoriete activiteit een commercieel project werd, maakte het plezier plaats voor hard werk en eindigde de samenwerking met de merken nogal dubbelzinnig. Dit werpt de onvermijdelijke vraag op: is er toekomst voor degenen die ooit de belichaming van vrijheid van mening waren?
De blogger legde uit waarom ze weigerde haar vele jaren werk voort te zetten: de ooit leuke en favoriete activiteit veranderde in een commercieel project en plezier werd vervangen door hard werken
Als het eerder mogelijk was om een grapje te maken over 'het werk van een blogger', dan is het tegenwoordig voor niemand een geheim dat het houden van een kanaal op YouTube of een mooi instagram een serieuze en zeer winstgevende onderneming kan zijn. Het schoonheidssegment is geen uitzondering: het heeft tientallen succesvolle bloggers gegroeid, wier mening gezaghebbend is voor miljoenen abonnees. Natuurlijk komen opinieleiders over schoonheids- en make-uptekwesties onmiddellijk onder de aandacht van cosmeticamerken - en in de afgelopen vijf jaar is de samenwerking van grote bedrijven met mensen die tegen de camera praten, uitgegroeid van een riskant experiment tot een serieuze marketingpraktijk.
Interesse in beautybloggers is niet in het minst gebaseerd op het feit dat velen van hen begonnen met een nadrukkelijke oppositie tegen klassieke reclamestrategieën. U-bochten met strakke filmsterren op de pagina's van tijdschriften begonnen gewone levende mensen te verdringen die praatten over favoriete producten, twijfelden en controleerden. De kijkers hadden de gelegenheid om de inhoud van de blikjes te bekijken voordat ze geld aan hen besteedden. We hebben de gewoonte om niet direct na de eerste aankondiging te gaan dromen over cosmetica: we wachten op gezaghebbende beoordelingen en snoepjes op internet. Over het algemeen impliceert dit gelukzalige beeld meer keuzevrijheid, grotere verantwoordelijkheid en meer transparantie - het genre "we deden het voor jou" zal waarschijnlijk nog heel lang bloeien, omdat het nut ervan voor de hand ligt.
Aan de andere kant werd de ontwikkeling van het fenomeen cult-producten ingegeven door beautyblogs: zelfs in ons land zijn zowel merken als kopers goed op de hoogte van de "Krygina-lijst". Dat alles wordt geprezen door de meest succesvolle Russische make-up artiest, valt zeker in de top van de verkoop - en hier moet je op letten dat de PR-afdeling deze bonus volledig gratis krijgt. Het lijkt erop dat Elena Krygina zelf volledig op de hoogte is van haar verantwoordelijkheid voor dit effect, en tijdens het maken van het boek "Make-up", heeft het team veel moeite gedaan om de iconische verpakking van lipsticks en serums zo min mogelijk herkenbaar te maken. De noodzaak voor een dergelijke beslissing is natuurlijk gedicteerd door een poging om een product zonder reclame te maken, wat bijna onmogelijk is op het gebied van bloggen over schoonheid.
De blogs hadden een enorme voorsprong in de race om het vertrouwen van het publiek voor verschillende publicaties met hun redplannen, verplichte "weggooien" van nieuwe producten en native advertising. Publicaties hebben ook een percentage van het rendement, maar niets opent de kern van een potentiële koper zoals een gesprek op gelijke voorwaarden: degenen die de mening van "net als wij" willen horen, zullen zeker op beautyblogs gaan - waarin reclame een beetje makkelijker te verbergen is, en het effect ervan zal veel meer zijn. Een goede mening van een blogger over een product kan consequent zijn concurrentievermogen in een overvolle cosmetische markt vergroten. Dit wordt goed geïllustreerd door het voorbeeld van EOS Balsam, dat Kim Kardashian na de tweet als ster werd wakker: alleen te oordelen naar de technische kenmerken ervan, honderden vergelijkbare producten, maar de cultstatus van het product wordt ondersteund door het feit dat het idool van miljoenen mensen het kiest.
Waar ligt de dunne lijn tussen onafhankelijke activiteit, die ondersteuning vereist voor ontwikkeling en eerlijke commercialisering? Voor elke blogger is cosmetica in de eerste plaats werkmateriaal en hoe succesvoller het werk is, hoe rijker de inhoud moet zijn, dus het is onmogelijk om een professional voor te stellen die alles uitsluitend met zijn eigen middelen en middelen doet. Merken om de redenen die hierboven al zijn genoemd, sturen graag nieuwe items en treffers voor tests, maar in een ideale wereld is zo'n stap beladen met bepaalde risico's. De status van een onafhankelijke expert stelt de blogger in staat om het product aan stukken te scheuren, wat naar verwachting de verkoop in de tegenovergestelde richting zal beïnvloeden. Niettemin is er al lang een specifiek loyaliteitssysteem tussen merken en bloggers. De tophelden van youtube bevatten vaak betaalde advertenties in hun recensies, sluiten contracten met merken, worden hun ambassadeurs - maar houden met traagheid de reputatie van onpartijdige experts. Ondertussen liet het kleine rijk Michelle Fan haar toe om gemakkelijk naar de Forbes-lijst te vliegen.
Tophelden van youtube bevatten vaak betaalde advertenties in hun recensies, maar door hun inertie behouden ze hun reputatie als onbevooroordeelde experts
De waterscheiding is eigenlijk de plek waar de blogger onder het mom van zijn eigen mening een reclame-release begint te creëren - en de kleine geschiedenis van dit genre heeft zich al zodanig gevormd dat het bijna onmogelijk is om de ene van de andere te onderscheiden. De praktijk van schoonheidspublicaties, waarmee bloggers een oorlog ontketend hebben, betrekt in eerste instantie commerciële relaties, waarvan de jonge consument van vandaag, dorst naar waarheid en bewustzijn, afstand probeert te nemen. Dat wil zeggen, het verkopen van een dubieus, ingewikkeld of niet succesvol product als gevolg van een deal met een populaire en geliefde blogger is veel gemakkelijker dan wanneer de promotie door een van de meest gerespecteerde beauty-redacties gaat. In het geval van een succesvol product - meer nog.
Het verhaal van Michel Fahn is niet het enige voorbeeld van hoe een onafhankelijke activiteit in een advertentieplatform verandert - en de auteur wordt gedwongen extreme eerlijkheid op te geven. Toch is het beter om met optimisme naar de toekomst te kijken: de ethiek van bloggen begint net vorm te krijgen. Iemand werkt met merken, op voorwaarde dat het product in de recensie wordt weergegeven, als de 'nationale expert' het echt leuk vindt en iemand niet aarzelt om de inhoud als advertenties te ondertekenen. Maar het zou goed zijn voor bloggers om het begrip van de lezer te begrijpen: echt mooie, originele en hoogwaardige bronnen vereisen contante investeringen. Maar uiteindelijk is het onmogelijk om constant vertrouwen te kopen - dus alleen oprecht zal overleven.