Wat zijn de wetten van het modelbedrijf?
Kijk naar Media-publicaties, in samenwerking met adidas Originals, verken scenario's van populariteit in vier industrieën - mode, film, muziek en wetenschap, en praat met mensen die, ondanks de wetten van het genre, een uniek pad hebben gekozen en hun doel hebben bereikt. Nadat we hebben afgesproken met hoeveel mensen handelen en hoe weinig we doen, zullen we ontdekken wat de Superstar werkelijk doet, zo niet glorie, geen geld, en geen professionele erkenning.
We zijn niet perfect. Dit is voor niemand een geheim, maar voor veel mensen is er nog steeds een reden voor stress, die de wereldbeauty-industrie dagelijks voedt. We overtuigen ons dat we in onze voorwaardelijke comfortzone kunnen leven zonder te lijden onder de onverenigbaarheid van de stralende reclamebeeld, maar de wereld om ons heen streeft nog steeds naar een onbereikbaar ideaal. De stroom van opnames in Tumblr en gedurfde promotiecampagnes met "niet-standaard" karakters, mooie vrouwen van leeftijd, reclame voor luxe cosmetica, fotograferen zonder retoucheren en talloze discussies over het succes van de maquettes - dit alles is in de media zo veel gevraagder dan in werkelijkheid.
Miljoenen kopieën en succesvolle verkopen zijn afgestemd op de patronen waar de meeste mensen van dromen in nachtmerries. Helaas zijn het hun dromen.
Het is belangrijk om te onthouden dat niet iedereen verplicht is om aan de gestelde normen te voldoen. Dit alles maakt deel uit van een specifieke, zij het zeer brede markt, die volgens zijn gevestigde wetten bestaat. Om uit te ademen en te ontspannen, volstaat het om te begrijpen dat modelbouw een industrie is, net als vele andere, op sommige plaatsen ongemakkelijk en absurd. Minimale bekendheid met de regels van professioneel gieten draagt bij aan dit begrip.
Kijkend naar een modieus shot van een groot tijdschrift of reclame voor een ander voordelig tarief, valt het gemakkelijk op: we leven in de dichte context van goed gedefinieerde normen van perfecte verschijning, die, hoewel niet zo lang geleden gevormd door historische standaarden, de afgelopen 20-30 jaar niet dramatisch zijn veranderd. Tegenwoordig verkopen de meeste producten - van high fashion tot yoghurt - goed verzorgde, gespierde mannen en meisjes met lange benen, platte magen en een perfecte huid. Soms zelfs zonder knieën of nasolabiale plooien. De misdaad van het retoucheren tegen anatomie verdwijnt gelukkig geleidelijk.
Lena Bulygina en Lena Spasova
Bespoke Pixel Retouchers
"Met de uitvinding van Adobe Photoshop in het begin van de jaren negentig kreeg de retoucher een tool waarmee het in minuten mogelijk was hetzelfde effect te bereiken als dat ze eerder maanden in het fotolab hadden gewerkt. Het is niet verrassend dat de retoucher zich begon te gedragen als toeristen die voor het eerst naar het Zweeds kwamen tafel en vegen voedsel zonder onderscheid. Nu is het veranderen, en bevoegde specialisten na de verwerking "wegblazen stofdeeltjes" uit de nasolabiale plooien in plaats van ze te smeren. "
Gestandaardiseerde schoonheid in glans is niet nodig als een toevallige gril, maar een sleutelelement voor een soepel verloop van de industrie.
Hoewel de algemeen aanvaarde regels voor het beroep van retoucher geen concessies doen aan de gebruikelijke menselijke verschijningsvorm, worden meisjes die niet overeenkomen met de gebruikelijke modelgroottes, door dezelfde regels geretoucheerd. Dus wanneer Lena Dunam op een niet-typische gestroomlijnde manier over photoshop spreekt in een interview met Vogue, heeft niemand vragen over zulke simpele drogredenen: de regels zijn de regels. Vergeet bovendien niet dat de sterren en modellen klaar zijn om hun lichaam te laten zien zonder photoshop, eerder een zeldzaamheid, en geen gewoon geval van glans.
Nailya Sinitsyna
oprichter van Eight-Agency
"Wanneer we mode-shoots doen, vragen we niet eens om de grootte van de meisjes, omdat alle modellen meestal hetzelfde zijn - mager, plat en lang. Ik hoef geen nummers te geven, zeg gewoon" dit is een model "- en iedereen weet wat De parameters zijn in het geding. Het is handig: je begrijpt van tevoren hoe dit of dat ding op het meisje zal zitten.Voor modeshots hebben we nooit een enkel model gehad met enige vorm, buit of borst. het model zelfs met wat buit, de fotografen zijn boos - ze begrijpen dat de foto's moet zwaar retoucheren.
Ik heb veel castings uitgevoerd en de meisjes veranderen ze helemaal niet. Degenen met wie de fotografen zelf graag werken zijn niet zo veel - en ze lijken erg op elkaar. Ze hebben bijvoorbeeld allemaal een enigszins androgyne uitstraling, bijna verstoken van vrouwelijkheid in de klassieke zin. Op het gebied van reclame zijn de vereisten voor naleving van modelparameters niet zo strikt. Maar hier zijn er enkele nuances: het uiterlijk van reclamemodellen moet strikt Slavisch zijn, Europees - zelfs als we de kinderen verwijderen.
Het komt erop neer dat klanten een brief sturen met de ideale grootte van het hoofd van een kind, met specifieke kenmerken: mollige ogen, mollige wangen. De meeste producten hebben speciale, zeer duidelijke richtlijnen voor de buitenkant. En er kan geen enkele aanwijzing zijn voor een voorwaardelijk Oosten in hen. Dat is het altijd geweest. Ik heb ooit een kort bericht in mijn leven ontvangen waarin werd gesteld dat we personen met de Kaukasische nationaliteit verwijderen - dit was een advertentie voor de Azerbeidzjaanse mobiele operator. "
Modelbureaus bieden doorgaans een breed scala aan smalle selectie.
Een afzonderlijke studie kan worden gewijd aan wat precies de trends in de markt vormgeeft: vraag of aanbod, klantenbinding, of de eisen van de samenleving die aan bepaalde patronen is gewend. De mode-industrie speelt het liefst volgens dezelfde regels van de minste weerstand - en het heeft dezelfde wetten als op de brede arbeidsmarkt. Voor modellen zijn er natuurlijk zeer duidelijke normen en een drempel voor professionele vaardigheden. Meisjes en jongeren, wier uiterlijk niet voldoet aan de gevestigde canon, zullen zich waarschijnlijk niet op dit gebied kunnen realiseren - er zijn hier natuurlijk hun uitzonderingen, maar in de regel wijken ze niet veel af van de gebruikelijke standaard.
Svetlana Mart
Directeur van Rusland Performance Style Model Management
"De algemeen aanvaarde standaard 90-60-90 heeft lang geleden veranderingen ondergaan, Wereldbureaus geven nu de voorkeur aan meisjes met heupen tot 89 centimeter, maar bijvoorbeeld, volgens Parijs, is het cijfer vorig seizoen 88. Het is net zo moeilijk om met modellen met heupen te werken. 85 centimeter betekent dat er nog steeds een standaard is: vandaag is het 87-89 centimeter. Om het wereldniveau te bereiken, moet het model hard werken en een specifiek doel voor zichzelf formuleren. Als de agent een professional is en de markt voelt, zal het model in de goede richting gaan. "
Ekaterina Evseeva
President Model Management-boeker en catwalkleraar
"Niet iedereen kan een model zijn, net zoals niet iedereen Bill Gates of automonteur kan worden. Allereerst evalueren bureaus hun algehele uiterlijk en vervolgens lichaamsparameters, maar zelfs met ideale gegevens zijn de belangrijkste factoren ervaring, doelgerichtheid, enorm verlangen en sterke motivatie. - net als in elk ander bedrijf. In onze tijd is de eigenlijke definitie van een beroep erg vaag geworden, elke tweede vrouw beschouwt zichzelf als een model, maar als we het hebben over het bouwen van een professionele modelcarrière, dan is dit serieus het harde werk Een van de hoofdfasen - de doorgang van een modelschool of -cursussen Geen enkel succesvol modelbureau zal niet met het meisje van de straat werken, zelfs als ze erg mooi is. '
Zoals elk bedrijf is de schoonheidsindustrie een race voor verkoop en opvattingen.
Je moet het dienovereenkomstig waarnemen: al deze beelden zijn niet gemaakt om een formule van ideale verschijning af te leiden, maar om het publiek naar een bepaald product te trekken - of het nu kleding, cosmetica of een bepaalde levensstijl is. Er zijn veel indicatieve gevallen: de online lingerie winkel Adore Me, bijvoorbeeld, is niet beperkt tot het selecteren van de ideale meisjes voor het adverteren van ondergoed, maar ook het uitvoeren van A / B testen voor de meest succesvolle foto-configuratie. Volgens de resultaten op de pagina van elk product worden foto's gepubliceerd, die meer echte verkopen brachten: modellen met armen over hun hoofd gevouwen geven braves beter, vooral als ze gouden krullen hebben. Dit is een wiskundige berekening die al bijna niets te maken heeft met het echte leven: hoe mooi je ook bent, het blijkt nog steeds dat je een product slechter verkoopt als je hand op je heup ligt. Als je dit weet, kun je gewoon ontspannen en begrijpen - het heeft geen zin om je door deze normen te laten leiden, natuurlijk, als je niet elke dag ondergoed verkoopt.
Hoewel de normen van schoonheid soms op het punt van absurditeit komen, beïnvloeden ze toch onze oordelen en beoordelingen - althans voor zover onszelf betreft. Des te interessanter als er mensen zijn die de algemene regels niet volgen, maar hun eigen regels maken. In 2014 bedacht Avdotya Alexandrova het project LUMPEN - de basis van portretten van mensen met het meest afwijkende uiterlijk.
Deze gezichten vallen uit het algemeen geaccepteerde sjabloon van schoonheid, maar komen volledig overeen met de ideeën van de mooiste Avdotya.
Zulke mensen wilde ze ooit eens zien op de schermen en covers van tijdschriften. In tegenstelling tot de wetten van de mode-industrie, werden zes maanden later veel "lumpen" sterren - vandaag nodigen Europese ontwerpers en fotografen hen uit om deel te nemen aan shows en fotoshoots. Bekijk een video-interview met Avdotya over hoe het haar gelukt is om een niet-standaard een nieuwe norm te maken, in april op Wonderzine.
