Anoniem Moskou-merk Irma: Basisondergoed voor iedereen
IN RUBRIC "NIEUW MERK" we presenteren jonge ontwerpers en vertellen waar en waarom ze hun spullen moeten kopen.
Het vinden van de juiste lingerie in Rusland is een andere test; vooral moeilijk voor meisjes met grote borsten. Zoals de oprichters van het jonge merk Irma erkenden, werden ze ertoe aangezet een merk te creëren door de staat van de wasmarkt: "De merken die het zogenaamde gezellige segment vertegenwoordigen, zijn er weinig, maar de vraag naar comfortabel, casual en gratis ondergoed is overduidelijk." Irma begint met het XS-XL dimensionale raster: "Dit is geen nieuws in de context van de wereldwijde trend, maar een stap in heel Rusland. Ze controleerden: de meeste merken bieden M als het maximum, en meisjes met formulieren gaan voor hun maten in kelders."
Zoals de makers zeggen, gaat het bij Irma om comfort, kwaliteit en elegantie; geen gedetailleerde details, ongemakkelijke bandjes of synthetisch kant in hun heersers worden niet gevonden. Hoewel Irma basismodellen kan kopen die meisjes van plan zijn om constant vrij te geven. Parallel aan het hoofdassortiment zijn er miniverzamelingen - bijvoorbeeld uit het raster. Alle materialen worden besteld bij Oost-Europese magazijnen en de ontwerper en productie zijn gevestigd in Kiev. Er zijn twee mensen in het permanente team: de eerste is verantwoordelijk voor de collecties en productie en de tweede is voor verkoop en promotie.
Prijzen zijn een belangrijk punt voor het merk: "We wilden het merk toegankelijk maken voor een breed scala aan meisjes, maar we moeten begrijpen dat ons productievolume verschilt van de massamarkt en dat de kwaliteit van het product hoger is." Dus, de schans kost 2300 roebel, de top is 1900 roebel, en de broek is 1000-1300 roebel, en als je een set neemt, zullen alle items iets goedkoper zijn. In het begin zullen dingen exclusief beschikbaar zijn via instagram irma.is.hier. In de loop van de tijd zijn ondernemers van plan om een online winkel te lanceren. In het eerste lookbook van het merk zie je modellen met verschillende builds, en in de promotie zie je een meisje dansen op de pyloon. De makers verklaren deze actie als volgt: "We wilden iets totaal anders doen, dus we besloten om de basiscapsule te laten zien aan de danser, die niets te maken leek te hebben met de basis.De hoofdtaak van de video is om de schoonheid van de dans te laten zien."
foto's: Irma
video: ELLI MOSCOW
