Wie heeft Goldmans uitgevonden - het eerste straatmerk voor vrouwen in Rusland
In de nieuwe categorie "handlangers" zullen we het hebben over meisjes die met een gemeenschappelijke zaak kwam en erin slaagde. Maar tegelijkertijd ontmaskeren we de mythe dat vrouwen niet in staat zijn tot vriendelijke gevoelens en alleen agressief kunnen concurreren. Vandaag zijn onze heldinnen Yulia en Zhenya Goldman - de oprichters van het enige streetwear-merk in Rusland. Het zijn zussen, Julia is een artiest en Zhenya is ooit een professionele snowboarder. Ze hebben het merk Goldmans in 2010 uitgevonden en gebruiken provocerende inscripties en tekeningen in hun kleding. Maar in tegenstelling tot veel, verwijzen ze niet naar actuele slogans over kleding als een marketingtruc, maar geven ze er de voorkeur aan om veel geld te verdienen. We spraken met de oprichters van Goldmans over hun projecten en plannen.
Doel - creativiteit
Julia: Ik schreef olieverfschilderijen, waaronder op groot doek - niet iedereen kan het zich veroorloven om zulke schilderijen te kopen. Dus bood Zhenya ooit aan om foto's over te zetten naar T-shirts. De eerste die we in "Auchan" hebben gekocht. Ik herinner me dat er een tekening was van een vrouw in een leren jas met groen haar die een boek in de metro las. Nog een vader met twee kinderen, getekend met potloden en een meisje in een cowboyhoed op een paard - ik draag tot nu toe acht jaar lang een t-shirt.
We wilden geen nieuwe kleding maken, er was een doel om creativiteit te delen - zodat mensen deze T-shirts konden kopen en dragen omdat ze de foto's leuk vonden.
Jack: Maar het idee mislukte meteen. We realiseerden ons dat de schilderijen niet aangepast zijn en op T-shirts zien ze er niet zo cool uit als op canvas. In de loop van de tijd begonnen we meer geschikte tekeningen en schetsen te maken. Alle illustraties zijn van onszelf, en zelfs als dit collages zijn, zijn het niet alleen afbeeldingen van internet, maar worden ze door ons verwerkt.
We slingerden heel langzaam, niet gehaast. We hebben een groep op het VKontakte-netwerk gemaakt, daar iets geplaatst, maar in eerste instantie was het op de een of andere manier inactief. Gaandeweg begonnen ze T-shirts te maken van hun eigen stijl, omdat degenen die in Auchan werden verkocht niet langer tevreden waren. We hebben ons niet gericht op specifieke kledingstukken en waren niet beperkt tot iemand - het belangrijkste was dat de kleding kon passen en dat het patroon duidelijk zichtbaar was. Dus we hebben rokken en zwemkleding toegevoegd. Toen schilderde Julia leren jassen en jurken met de hand. Lange tijd hebben ze geen broeken toegevoegd, omdat je er niets op kunt printen, maar nu denken we dat het patroon op de broek erg cool is.
JULIA: We hebben zeker de eerste collectie weggegeven, hoewel alles te koop was aangeboden. We hadden een dure ongunstige zegel en de eerste dingen werden letterlijk tegen kostprijs verkocht. We wisten er niets van. T-shirts met foto's voor 666 roebel werden bijvoorbeeld gepost op de Lambada-markt. Zoals later bleek, is het in Moskou duur om dit allemaal te doen. Maar we streven nog steeds niet naar het doel om fors te verdienen of winkels te openen in alle steden. Gewoon doen wat we willen. En het is cool dat we een publiek hebben dat het ook leuk vindt.
Jack: Goldmans duet creëert niet alleen dingen - we werken samen met verschillende creatieve mensen en doen gezamenlijke projecten.
Julia: Onlangs hebben ze bijvoorbeeld, samen met onze vertrouwde cameraman, een video gemaakt: ze noemden de muzikant Pasha van de Holy Palms-groep, vroegen hem om muziek te componeren, gingen naar Bryansk en filmden alles in de trein - het was zo'n creatieve interactie. En in januari was er een optreden met de Selbram-muziekgroep. Het had niets te maken met ons merk, maar na de voorstelling kwam er een man naar ons toe en vroeg waar je een Goldmans T-shirt kunt kopen.
Zhenya: We hebben deelgenomen aan verschillende markten, en degenen die er de hele tijd komen, weten meestal al van ons. Bijna zodra we begonnen met het maken van kleding, stapten we op Faces & Laces - we hebben er zes of zeven jaar aan deelgenomen.
We vonden het creatieve deel van het festival erg leuk: daar kun je je eigen stand creëren en creëren. We hadden veel ideeën. Eens, bijvoorbeeld, regelden we een witte kamer van twee bij twee meter - met witte muren en bekleed met witte T-shirts. Twee dagen lang woonde Julia daar - zo'n kunstenaarshurk, waar ze haar werk kon observeren. Een andere keer hebben we afleveringen uit films geënsceneerd en mensen moesten ze raden. We hadden een minimum aan rekwisieten, we hebben zelf het landschap veranderd. Zo'n interactieve interactie met het publiek: wie de film geraden had, kreeg een t-shirt.
Tegen massa en zaken
Jack: We wilden niet de wereld veroveren, Moskou veroveren en het vullen met onze uitrusting. Het Goldmans-project is absoluut niet-commercieel. Ons motto bij Julia - tegen de heersende stereotypen, massa en pop. Het zit in ons - dat we onze tekeningen en inscripties meestal laten zien.
In feite willen we het publiek graag provoceren. Velen begrijpen bijvoorbeeld niet waarom we 'Slet' en 'Hoer' over dingen schreven. (de meisjes gebruikten het mechanisme van reclaiming. - Ongeveer Ed.), maar meer plezier. Ik ben tegen marketing, we hebben geen doel om iets aan iemand te bewijzen, en het lijkt mij dwaas om dit te doen als mensen elkaar niet begrijpen. Iemand vindt leuk, anderen niet, en als je het niet leuk vindt, kom dan langs.
Julia: Als het niet langer creatief is, verandert het in een bedrijf en brengt het een hoop nieuwe problemen met zich mee. We zitten hierin vast en verliezen het goede dat nu gebeurt. We hebben op de een of andere manier een showroom geopend - in een van de gezamenlijke projecten. Hij heette 'Natasha'. Bestond jaar en gesloten.
Jack: We wilden een ophaalpunt openen waar mensen kunnen komen, kijken en dingen kunnen proberen - het zou handig zijn. We zijn al heel lang op zoek naar een kamer en aan het einde waren we al wanhopig, we besloten om niets te doen. Maar toen verscheen er een kamer in het verlaten huis op Baumanskaya, en we realiseerden ons dat het onmogelijk was om zo'n kans te verliezen. Ze maakten zelf reparaties, zetten parket, Julia schilderde de muren. De toegang tot de showroom was erg afwijkend - met ver van de aantrekkelijkste ingang.
JULIA: De kamer was op de vierde verdieping, maar sommige mensen bereikten alleen de derde verdieping, ze waren bang om verder te klimmen en te vertrekken.
Jack: Het lijkt mij dat als we ons zouden bezighouden met de ontwikkeling van deze showroom, we alles uitstekend zouden hebben. Omdat het erg cool bleek te zijn, en de bezoekers zeiden dat alles atmosferisch is. Maar het kost meer tijd, wat niet zo is. U staat voor een financieel probleem, wilt niet zitten en verkopen, u moet een persoon aannemen die het voor u zal doen, maar er is geen geld. We verkochten onszelf, fuseerden met twee andere merken en wisselden elkaar af - drie of vier dagen lang. Het beviel ons, er was geen grote stroom mensen en degenen die kwamen waren tevreden met zo'n regime.
Hoe dingen zijn geregeld
Jack: Dit klinkt misschien afgezaagd, maar we zijn geïnspireerd door muziek (metal, elke oude school zoals rock uit de jaren 60 en 70), films, artiesten en natuurlijk de omgeving. Dus we hadden een samenwerking met een partij schaatsers en de jongens hebben ons zelf geïnspireerd. We doen bijna alles samen, alleen Julia schildert meestal. We zijn zeer comfortabel en ruzie, hoewel onvermijdelijk, maar we vinden altijd een compromis.
We hebben ons geld in het merk geïnvesteerd, letterlijk gestart van dertigduizend roebel. Nu verdienen we wat minimaal geld, maar we kunnen niet zeggen dat dit genoeg is voor het leven. Ik besteed het grootste deel van mijn tijd aan snowboarden. Ik was vroeger een actieve atleet, als ik dat mag zeggen. Nu blijf ik rijden, en al mijn projecten zijn gerelateerd aan sport. Ik heb een pop-upverhaal dat ik in de herfst negen jaar lang heb georganiseerd, in de winter verzamel ik kampen of lesgeven in snowboarden.
Julia: Ik blijf schilderen, ik probeer te ontwikkelen, verschillende projecten te organiseren en deel te nemen aan vele soorten tentoonstellingen en video-opnamen, ik studeer beeldhouwkunst.
Jack: We produceren meestal kleding om de vier seizoenen: T-shirts, sweatshirts, shorts, sokken, rokken, hoodies, rugzakken, zwemkleding en coltruien. We beperken ons niet, we maken zoveel modellen als we ons kunnen voorstellen. Soms schrijven ze ons: "Meisjes, je bent geweldig, dus je doet het geweldig!" En soms kochten ze het vijfde t-shirt van ons, omdat ik het heel leuk vind.
Elk jaar sturen we een aanvraag voor Faces & Laces, maar het project Faces & Laces Locals ondersteunt ons zo actief, waarvoor we hem heel erg bedanken. We bevinden ons op hun offline site, ze helpen met PR en geven advies. We werken al een aantal jaren samen met het warenhuis - de jongens bestellen onze spullen regelmatig.
We hadden geen specifieke ervaring met het presenteren van collecties, zoals andere merken doen. Het lijkt me dat het nu in de mode is om een soort beweging te creëren, om feesten te organiseren - we hebben zoiets nog niet gedaan, hoewel dit interessant is. Gewoonlijk kondigen we de verzameling eenvoudig aan in sociale netwerken en leveren we aan de winkels.
Toen we voor het eerst begonnen, nodigden we onze vrienden uit voor het filmen. Onze modellen zijn meestal gewone mensen. We zijn op zoek naar een interessant persoon, en als we hem ontmoeten, kunnen we komen en direct aanbieden om te spelen in ons lookbook. Er was een verhaal toen we modellen moesten ruilen: een meisje met een niet-standaard figuur werd op een foto in haar onderbroek gezet. Ze aarzelde niet en kreeg geweldige foto's.
JULIA: Ik herinner me dat een meisje dat ons zelf schreef, heeft deelgenomen aan de kerstopnames. We keken naar haar foto's, ze was geen model, maar we nodigden haar uit en deden het - alles was in orde. Maar bij de laatste fotoshoot kwam een van de modellen niet en moest ik in plaats daarvan handelen. Hoewel ik absoluut niet klaar was, was het spontaan.
Wat gebeurt er daarna
Jack: Moeilijkheden met productie - een klassiek verhaal. De meeste problemen in verband met de timing - dit is een constante vertraging, en niet voor een paar dagen, maar een hele maand. We zijn het beu, dus hebben we de vorige productie verlaten. Maar de laatste keer dat we een grote hoeveelheid dingen bestelden, zijn er nog steeds aandelen.
Julia: We denken dat het mogelijk is om een verzameling te maken van het feit dat het al otshito is. We hebben altijd iets bedacht, maar we moeten de patronen opnieuw tekenen en vervolgens het patroon naaien - het is een lang verhaal. En als er geen productie is, kun je niets nieuws maken.
Jack: Om te beginnen zullen we een nieuwe fabriek vinden. Toegegeven, we zijn erg op tijd getrimd. Yulia leert non-stop, ik werd een moeder en ik verkloot mijn baby. Maar we hebben veel ideeën en natuurlijk wil ik groeien.
foto's: Goldmans / Vkontakte
