Wat ontbreekt in Rusland voor de ontwikkeling van de mode-industrie
tekst: Olesya Iva en Natalya Kurazhitsa
In Rusland houden ze ervan om te klagen over dwazen en wegen. Helaas is het probleem niet alleen in hen en het gebied van de mode-industrie is geen uitzondering. We hebben een lijst samengesteld met vijf belangrijke stappen die de Russische mode zouden helpen om van de knieën te stijgen en de schouders recht te trekken.
Staatssteun
Alexey Navalny heeft herhaaldelijk betoogd dat geld in Rusland speculatief en efficiënt wordt besteed, vooral als het gaat om overheidsstructuren. De mode van dit probleem betreft niet minder dan alle andere gebieden - om te beginnen zou het leuk zijn om een deel van de immense huishoudelijke middelen naar zijn ontwikkeling te sturen. Neem bijvoorbeeld het VK, Frankrijk of de Verenigde Staten. Dit zijn landen waar de praktijk van staatssteun goed is ontwikkeld en waar er duidelijk geen problemen zijn met mode zoals in Rusland. De London Fashion Week werd meer dan eens gesponsord door het Ministerie van Cultuur, het Franse Ministerie van Economie heeft een meer dan bekwaam beleid inzake belastingen op het luxesegment, en Anna Wintour en Diane von Fürstenberg maken grapjes dat ze hun eigen man in de regering hebben - First Lady Michelle Obama, die zet in een woord. Iedereen wint hier: de overheid sponsort de mode-industrie, dus het geeft de schuld terug en stimuleert de groei van de economie. Waar beginnen we? Met subsidies aan jonge ontwerpers en kleine bedrijven die wereldwijd worden beoefend van Australië tot Zweden.
formatie
Wil je een mode-opleiding krijgen in Rusland? Dit is een van de grootste problemen. Het maximale dat de moeite waard is om naar universiteiten in ons land te gaan: het beroep van ontwerper of naaister, waarvan de training een halve eeuw geleden is geperfectioneerd, evenals de kunst van tekenen - we zijn echt heel goed onderwezen. Als je denkt aan ontwerponderwijs, raden we je aan om op twee manieren te kiezen: ofwel om de buitenlandse cursus van progressieve BHSAD te volgen en vervolgens naar de magistratuur in het VK te gaan, of onmiddellijk naar Omsk te gaan, waar nu de beste modeschool in Rusland wordt gevormd Mode Anton Galetsky en Dasha Pryanikova). Als je de reikwijdte van de modejournalistiek of het bedrijfsleven neemt, leert iedereen tot nu toe van zijn fouten. Om een gecertificeerd specialist op dit gebied te worden, kun je niet zonder studeren in het buitenland - het opleidingsniveau van gespecialiseerde faculteiten in Rusland is onvergelijkbaar met hun waarde. Hoop was voor onafhankelijke modescholen zoals de onlangs geopende ZIL Fashion Factory, maar er zijn ook hier problemen - allereerst met het publiek, waaronder er eerlijk gezegd weinig geïnteresseerde jongeren zijn.
Sterke modeweek
Zo'n sponsorevenement, zoals Mercedes-Benz Fashion Week, kan er goed uitzien. Dit wordt bewezen door de ervaring van NYFW, die ook wordt gesponsord door de autofabrikant (we beweren dat je het niet eens opmerkt - de Amerikanen werken vakkundig samen met sponsors) en, met voorbehoud, Kiev Fashion Days, die ook proberen met de steun van Mercedes-Benz. De Russische Mercedes-Benz Fashion Week veroorzaakt helaas om een aantal redenen sterke associaties met nul. Er is alles: verkoop van VIP-badges, een met neon gevulde hal, tientallen sponsorhokjes waarvan de werknemers ernaar streven om nieuwe tandpasta in te steken terwijl ze langs Dima Shabalin of Svetlana Tanakina lopen. Maar er is geen levende en gezonde benadering van mode. Ontwerpers die deelnemen aan MBFWR weten hoe moeilijk het is om met de organisatoren te discussiëren, zorgen voor een adequate testmake-up en de schoonmoeder van de sponsor transplanteren van haar eerste rij naar de tweede. Na het sluiten van de legendarische Cycles & Seasons was alle hoop gevestigd op Aurora Fashion Week, maar na verloop van tijd werd duidelijk dat voor de week die veel later voorbijgaat dan de sluiting van het seizoen van de koper, gasten alleen kunnen worden gelokt door de show van Andrei Artyomov. In de tussentijd zijn er voorwaarden voor een coole week: het is voldoende om je voor te stellen wat voor opwinding de shows van Alexander Terekhov, Oleg Ovsiev, Ria Keburia en een tiental andere ontwerpers in één evenement zouden veroorzaken.
Beurs
Beurs (beurzen) is een gespecialiseerde tentoonstelling. Collectie Première Moskou telt niet. Het gebied van deze fenomenale kledingtentoonstelling, waarover zelfs de meest geïnteresseerde kopers van Rusland niets hebben gehoord, is al lang gekocht door de Duitsers en jonge ontwerpers kijken alleen om het lachen. In de tussentijd is Rusland een grote afzetmarkt, en regionale afnemers gaan zo zelden naar het buitenland en willen zo vaak normale collecties kopen dat een competente Russische handelsbeurs geen ellende zou hebben. Het is ook eenvoudig om een naam voor hem te maken: je moet de beste Russische kledingmerken verzamelen op één plek en internationale kopers uitnodigen voor de show (je hoeft Colette niet te vertegenwoordigen, er zijn andere goede winkels die minder bekend zijn). We wachten op de Capsule of White om naar de Russische arena te komen.
Competitie voor jonge ontwerpers
De ervaring van Andam, Hyères en Who Is On Next toont aan dat wedstrijden voor jonge ontwerpers erg belangrijk zijn: veel daarvan worden opgemerkt door modecritici en kopers. In Rusland was er ooit een Preview (gehouden in het kader van de gesloten week van Cycles & Seasons), waarmee Lesia Paramonova werd gelanceerd. Na zijn dood bleef er het onzinkbare "Russische silhouet" over, dat moeilijk te zien is zonder pijn, evenals de "Admiralty Needle" in Sint-Petersburg, waar soms nieuw en interessant is. Er is nog geen progressief project aan de horizon, hoewel het heel eenvoudig is om het te maken - de Be Next-projecten in Georgië en Design It in Oekraïne bewijzen dit. Dus onze jonge talenten, namelijk Zhenya Kim, Yulia Vorobyeva, Olya Shurygina en hun collega's, zullen óf hun eigen weg moeten vervolgen, óf niet-patriottisch om de LVMH-prijs aan te vragen. Gelukkig hebben Gazinskaya, oktober en Pascal bewezen dat er een kans is.
foto: Flickr.com