Stap voorwaarts: Wat is er veranderd in de relatie van mannen met cosmetica
Margarita Virova
In het model en de schoonheidssalon heeft altijd gewerkt niet alleen vrouwen. Onder make-up bloggers zijn er natuurlijk meer meisjes, maar je kunt je verschillende opmerkelijke mannen in beweging herinneren, wat belangrijk is. En hoewel er in de professionele wereld vertegenwoordigers zijn van heel verschillende identiteiten, was een van de grootste zorgen van vorig jaar de relatie tussen mannen en make-up. We begrijpen of alles wat er gebeurt zo vers en nieuw is dat het een merkbare weerklank veroorzaakt.
Manny probeert, net als veel andere jonge visagisten en -liefhebbers, de traditioneel vrouwelijke make-up, zonder te flirten met de sleepbeelden
Afgelopen herfst was het gezicht van het merk CoverGirl, dat vaak vertegenwoordigers van het beginnende merk koos zonder wereldfaam, de zeventienjarige video-blogger James Charles. Hij is geen geëerde industriestrijder: op het moment dat de campagne werd uitgebracht, waren zijn accounts slechts één jaar oud. Charles is degene die make-up liefhebber wordt genoemd: iemand die van make-up houdt en zijn passie deelt met anderen. Manny Gutierrez, die nu mascotte Maybelline adverteren, is al een meer beroemd figuur met bijna drie miljoen abonnees. Het is belangrijk dat Manny zich als een activist gedraagt: hij verbergt zijn seksuele geaardheid niet en moedigt anderen aan zich niet te schamen voor de liefde voor make-up.
Gutierrez is niet zoals de oudere generatie van bloggers zoals Wayne Goss, die optrad als een online consultant en vooral gericht was op het vrouwelijke publiek. Manny probeert, net als veel andere jonge visagisten en -liefhebbers (bijvoorbeeld de Brit David Sternberg of Michael Finch), traditioneel vrouwelijke make-up, zonder te flirten met sleepbeelden. Hij identificeert zichzelf als een man, vermijdt de stoppels niet en houdt vast aan een tamelijk gematigde stijl van kleding. Zijn liefde voor make-up spreekt dus niet van geslachtsomvormingen, zoals veel mensen gewend zijn te waarnemen. James Charles noemde trouwens dat zijn ouders probeerden te achterhalen van zijn zoon of hij een transgender persoon was, maar hij twijfelde hier niet aan.
Cosmeticacollecties voor mannen zijn niet langer een curiositeit: het merk van Tom Ford heeft de leiding over het middengebied gehad, sinds 2013 is het mogelijk om een geheel arsenaal aan wenkbrauwgel te vinden voor baardolie. Het decoratieve plafond van deze collectie is concealer, die de maker zelf toen 'een ongebruikelijk middel voor mannen' noemde. Het duurde slechts een paar jaar en in 2016 presenteerde MAC, wiens positie de ultieme gelijkheid van alle liefhebbers van make-up impliceert, ongeacht geslacht, leeftijd en nationaliteit, de collectie mannencosmetica in samenwerking met Harry en Peter Branta. Het bevat dezelfde wenkbrauwgels, een palet van schaduwen, doorschijnende lipmarkeringen - alles in een net en natuurlijk kleurengamma. Deze kwestie kreeg voldoende aandacht, maar in Rusland werden vrouwen het grootste deel van de kopers. Alle "mannelijke" producten onderscheiden zich alleen van "vrouwelijke" producten door verpakking, en de revolutie bestaat, in wezen, in het afwijzen van de roze dop. Desalniettemin laten deze verhalen zien dat een nieuwe norm wordt gevormd, omdat men het gevoel heeft dat merken ernaar streven hun doelgroep uit te breiden.
Deze nieuwe regel - het concept van make-up als middel tot zelfexpressie voor iedereen, is ontstaan dankzij internethelden die een ontspannen benadering van schoonheid en uiterlijk bevorderen. Nog niet zo lang geleden werden cosmetica, de diensten van professionele make-upartiesten en cosmetologists gezien als hulpmiddelen om het uiterlijk te "verbeteren", een reeks technieken en technieken die zullen helpen bij het kijken naar de manier waarop mode dicteert; deze ideeën leven nog steeds, maar de alternatieve koers komt al in een stroomversnelling. Tegenwoordig wordt een indrukwekkend deel van de community-make-up gezien als entertainment, een populaire en diverse hobby en kunstvorm - maar zulke dingen kunnen niet worden voorzien van strikte genderkenmerken.
Dankzij internethelden verschijnt een nieuwe norm: het concept van make-up als middel tot zelfexpressie voor iedereen
Het struikelblok zal waarschijnlijk voor een lange tijd het recht van mannen zijn om make-up te dragen voor welke reden dan ook en zonder naar hun smaak - helaas is deze keuze omgeven door vele stereotypen die het koppelen aan de afwijzing van conventionele "mannelijkheid". Tegelijkertijd, in de mode- of parfumcirkels, smelt geslachtsscheiding elk jaar voor onze ogen - daar begonnen deze processen eerder, maar aanvankelijk ontmoetten ze op dezelfde manier weerstand.
Natuurlijk zullen we geen grote stap voorwaarts doen zolang er ideeën zijn die door geslacht of geslacht ons op een bepaalde manier doen lijken en ons gedragen. Make-up of gebrek daaraan, zoals de liefde voor rokken of broeken, verplicht een persoon niet om zijn genderidentiteit te heroverwegen. Iemand die zichzelf identificeert als een man die van make-up houdt, is gewoon een man die van make-up houdt. En veel van hen hebben echt veel te leren.