Meisjes houden van sterren: waarom maken beroemdheden cosmetica
tekst: Roxana Kiseleva
Om cosmetica te verkopen, merken werken graag met publieke figuren: popsterren, acteurs en modellen - nu zijn er beautybloggers aan toegevoegd. Het runnen van je eigen cosmeticamerk is een riskante stap, maar als alles goed gaat, blijkt het uiteindelijk voordelig te zijn voor zowel de beroemdheid als het partnerbedrijf. We herinneren ons nog hoe het werkte, en vertellen waarom het nieuws over de samenwerkingen van Rihanna en Kanye nog steeds serieus moet worden genomen.
↑ Geur Britney Spears privéshow
De geschiedenis van celebrity-geuren begon in 1980 met de release van Sophia Loren Sophia-parfum. De echte boom gebeurde echter dichter bij nul toen de geesten van Cher, Britney Spears en zelfs de groep "Lyube" verschenen. Met cosmetica is alles veel bescheidener: de sets van Kylie Jenner zijn hier en de biologische Josie Maran uit Hollywood die de planken van het Amerikaanse Sephora heeft bereikt.
Marketing is anders. Het kopen van een luxe parfum waarvoor een actrice uit de "A +" -lijst was uitgenodigd voor enorm veel geld, we krijgen een ongelooflijke beauty-commercial en een sprookje over een exclusief aanbod - bijvoorbeeld over een speciale tuin waarin bloemen werden verbouwd alleen voor deze parfumsamenstelling. Als we de smaak van de volgende tieneridool kopen, krijgen we een haastig gemaakte fotoshoot en een dubieuze bonus in de vorm van een handtekening op de achterkant van de doos, die we toch al snel zullen weggooien. Misschien is het beter om je favoriete zangeres te ondersteunen door haar album in iTunes te kopen? Waarschijnlijk nog steeds ja.
Sterren ontwikkelen zelf niets, ongeacht wat ze ons beloven in reclamefolders. Hoe luxueus het haar van Jennifer Aniston ook is, het leek al zo lang voordat het de Living Proof-markt betrad. Bovendien is het eerlijk om eraan te twijfelen dat de persoon wiens huid, lichaam en haar betrokken zijn bij de beste specialisten in Hollywood, onafhankelijk de banken van een vriendelijk merk zal begrijpen in plaats van schaarse tijd door te brengen aan familie en vrienden. Maar als u een product koopt met de handtekening van uw favoriete beroemdheid, verwachten we een deel van haar persoonlijkheid te 'stelen'. Dit kan ten minste uw favoriete kleur zijn bij het ontwerp van de fles. Nicky Minaj slaagde er bijvoorbeeld in iedereen te verrassen, zij het met enorme verpakkingskosten, maar we verwachtten meer dan alleen een ongemakkelijke fles secundair ontwerp met compote (in plaats van het beloofde sperma en bloed) van de schandalige Lady Gaga.
↑ Smaak Her Secret Game-merk Antonio Banderas
Het is belangrijk om te begrijpen dat ten tijde van de populariteit van 'ster'-smaken de meesten niets wisten van nicheparfums. Wat de winkels aanboden - een eindeloze stroom van Dior, Guerlain walk-through flankers en de lijst - werd niet als een object van verlangen gezien, zoals Jo Malone's colognes verpakt in ruisend papier nu lijken te zijn. In principe was alle interesse om iets met sterren te kopen te wijten aan het feit dat er niets was om uit te kiezen. De situatie is drastisch veranderd, maar zelfs nu, als iedereen de millennials leuk vindt, en de beste manier om een product te verkopen, is het om op sociale netwerken hype te creëren, bloggers werken liever met al bekende merken in plaats van hun eigen rijk te bouwen.
Op het juiste moment verschijnen talrijke 'ster'-merken van parfums hun niche en brengen een stabiel inkomen naar de eigenaars. Als de geuren met de naam Lady Gaga of Justin Bieber vooral geïnteresseerd zijn in bewonderaars, dan doet de parfumerie van Antonio Banderas het goed: meer dan twintig jaar lang zijn zestig smaken uitgekomen en het merk lijkt geen plannen te hebben om te stoppen (ondanks de de acteur gaat niet zo goed). Het commerciële succes van het merk, althans in Rusland, is te danken aan de lage prijs: tot voor kort beperkte onze keuze voor parfums zich tot een assortiment van grote ketens, vervelende directe verkoopbedrijven en winkels met een twijfelachtige herkomst. Kiezen tussen iets dat wordt gebotteld in de Loren Cosmetic-fabriek en toiletwater van een beroemde persoon voor duizend roebel, de gemiddelde consument kiest nog steeds voor de tweede.
Een van de meest interessante recente herstarts is Flirt Cosmetics. Het meest jonge merk van de zorg Estée Lauder in Rusland werd herinnerd als een onopvallend merk, wiens assortiment werd vertegenwoordigd door drie soorten inkt, die niemand mist. Het oorspronkelijke concept stortte dus in, maar afgelopen zomer kwam Flirt Cosmetics terug met de hulp van activist en model Amber Rose. Nu biedt het merk lippenstiftverversing, luchtverfrisser en vreemde aggregaten voor het lijmen van valse wimpers. Ik vraag me af hoe succesvol de terugkeer zal zijn.
↑ Lip Phetish Lipstick uitgebracht met Amber Rose
Een ander langverwacht verhaal is de cosmetische lijn Fenty Beauty. "Dus Marie Antoinette zou naar de sportschool gaan", zegt Rihanna over haar Fenty x Puma-collectie, terwijl ze tegelijkertijd de vergeten trend van de nul op het podium laat zien - sneakers op stiletto's. Of die extravagantie zichzelf rechtvaardigt, zullen we zien, maar van Fenty Beauty, wiens lancering al is gepland voor dit najaar, is het zeker de moeite waard om te wachten op ongeboden beslissingen. Het eerste product dat gespot werd - roze holografische lipgloss - flitste op de backstage van de Fenty x Puma SS '17 show. Partner Rihanna zal zich zorgen maken over LVMH, dus alles is zeer ernstig.
En in februari kondigde Kanye West de lancering van zijn eigen cosmeticalijn aan, en de wereld werd letterlijk gek - niemand verwachtte dergelijk nieuws. Het uitgeven van cosmetica die naar zichzelf is vernoemd, lijkt een elegante provocatie en lijkt te zijn. Kanye is een opmerkelijke trol van de mode-industrie: we herinneren ons allemaal de monsterlijke Yeeze Seizoen 4 met vallende modellen en een vertraging van twee uur als gevolg van de late Kardashian-Jenner-clan. Tot nu toe is alles wat we weten over de cosmetica-industrie in West de naam van het merk - Donda, ter ere van de overleden moeder van de maker. Het bereik van het merk kan net zo goed een volledig serieuze lijn van huidverzorging zijn, en één vernis voor 99 cent - West is een onvoorspelbaar persoon. Over het algemeen wachten we, en bedankt voor het leven, Kanye.
Hoe het cheaten er ook uitzag, je moet toegeven: de wereld zag veel coole cosmetische producten die niet minder cool worden, omdat een niet-Hollywood-actrice zich bezighield met de boekhouding. Hier is een goed voorbeeld uit het verleden: het topmodel van Somalische afkomst, Iman, die in 1994 de tonale basis voor verschillende huidskleuren op de cosmetische markt bracht, blijft het concept van "cosmetica voor iedereen" tot op de dag van vandaag ontwikkelen.
Tegen de achtergrond van de metamorfose die zich tegenwoordig in de schoonheidsindustrie voltrekt, kan men er ook op rekenen dat de hele categorie sterproducten wordt omgezet in iets heel interessants. Tegenwoordig volstaat het niet om bij de bank te tekenen om het te kopen: de inhoud moet ook interessant zijn om bijvoorbeeld dezelfde niche-parfumerie kwijt te raken. Successen Rihanna en Kanye op het gebied van mode stellen hen in staat vertrouwen te geven: deze mensen investeren echt in projecten, zodat hun erkenning geen beslissende omstandigheid is.
foto's: Aroma-Butik, Letual, SpellSmell, Flirt Cosmetics