Hoe en waarom 2014 het jaar werd van betaalbare mode
2014 was rijk bij de samenwerking. De meest krachtige en opvallende was de collectie van de Amerikaanse ontwerper Alexander Wang voor H & M. Andere merken verrasten echter niet minder, wijzend op een geheel andere koers van democratisering van mode. Het belangrijkste verschil van het jaar is dat massamarktmerken steeds brutaler worden en samenwerken met intellectuele ontwerpers en helden van de nieuwe tijd, die commerciële herkenbare namen hebben vervangen uit de klassieke suite uit de jaren 80-2000.
Het voorbeeld met H & M is het helderst. Eerder werkten de Zweden met Karl Lagerfeld, Viktor & Rolf, Jimmy Chu, Donatella Versace, Albert Elbaz, Anna Dello Russo en Roberto Cavalli onder het concept van goedkoop en chic. Het doel was om de massaconsument naar de verre wereld van luxe te brengen met behulp van 'goedkope en chique' samenwerkingen en merken van beide kanten om meer informatie te krijgen.
Onder deze serie speciale collecties van H & M springen meer complexe exemplaren naar voren - met Marni en COMME des GARÇONS. Het keerpunt was echter een van de meest verwachte collecties van de Zweden met het huis van Maison Martin Margiela. Deze collectie van 2012 is exemplarisch geworden in termen van conflicten in termen van democratisering van de mode. Hij concludeerde dat mode in zijn puurste zin het werk is van honderden mensen die aan ideeën werken. Dit idee kan esthetisch complex en zelfs obscuur zijn, maar noodzakelijkerwijs zorgvuldig geïmplementeerd - van de complexiteit van de snede tot de keuze van stof en aandachtig werk met details, die praktisch niet toegankelijk is voor de massamarkt, in samenwerking met andere industriële volumes. Dus, in het geval van de MMM- en H & M-collecties van 2012, werden we het idee van samenwerking tussen de massamarkt en een van de meest conceptuele hedendaagse ontwerpers Martin Margiela verkocht. Margiela had zelf niets te maken met deze samenwerking: al in 2009 verliet hij het MMM-huis. Dus ontvingen we de goederen H & M, waar de intellectuele mode alleen het label "Maison Martin Margiela" was. Alle ideeën van het modehuis in de H & M-samenwerkingen werden vereenvoudigd en op een gekauwde manier aan de massakoper gepresenteerd. Bovendien was de kwaliteit van dingen tot een bepaald punt in samenwerkingen altijd veel minder dan de "originele" collecties.
Alexander Wang x H & M
Een nieuwe pagina in de geschiedenis van modescollectie was de verzameling van Alexander Wang voor H & M, die in november van dit jaar in de verkoop kwam. Ten eerste leek het precies wanneer de modetrend van democratisering duidelijk werd. Het gebeurt alleen niet op de massamarkt, maar in het premiumsegment zelf. Luxe dingen worden steeds gemakkelijker te begrijpen en voor verkoop - meer draagbaar en commercieel haalbaar. Daarom zijn ze gemakkelijker om het idee op de massamarkt te presenteren en te implementeren. Bovendien wordt de massamarkt zelf een beetje duurder en verbetert de kwaliteit van de dingen. Dat wil zeggen, de parallelle assen van de high fashion en de massamarkt plotseling verplaatst en werden gericht op het kruispunt.
De krachtige reclamecampagne van de collectie reikt echter zelfs de meerderheid van de Russen aan. Vraag het iedereen op straat - niemand zal je vertellen wie Alexander Wang is. Desondanks durfden fans alles op één dag precies op dezelfde manier aan als alle vorige H & M-samenwerkingen. Inderdaad, we hebben een van de beste collecties van Zweden op het gebied van ideeën: het heeft de triomf van sportstijl als de belangrijkste modetrend van het jaar vastgelegd. Maar dat is niet alles. Dingen werden veel beter uitgevoerd dan eerdere collecties en met behulp van technologische materialen. Niet verrassend, Wang staat bekend als een van de meest technologisch onderlegde ontwerpers ter wereld. In tegenstelling tot de vorige H & M-samenwerkingsverbanden, werd deze collectie niet gemaakt "onder de stijl van de ontwerper" - het was het complete werk van Wang en zijn team, en dingen konden gemakkelijk worden gedacht in de tweede eigen lijn van ontwerper T door Alexander Wang. Wang voor H & M was de meest accurate doelhit. Het moet duidelijk zijn dat Wang een briljante zakenman is die in zeven jaar tijd erin geslaagd is om een bedrijf op te bouwen met een inkomen van honderd miljoen dollar. Met commercieel succes voelt hij subtiel tseiggeist aan en biedt hij een geheel andere identiteit van de moderne vrouw - sterk en atletisch, niet verstoken van een gevoel voor humor.
Zo gaan samenwerkingsverbanden in 2014 niet alleen naar een nieuw niveau in de kwaliteit van de uitvoering, maar worden ze in feite een toegankelijke manier, eerder dan een poging om het na te bootsen. De volgende H & M-samenwerking zou best met Moschino of Marc kunnen werken door Marc Jacobs - naast informatieruis en een duidelijke esthetische identiteit bieden deze merken draagbare dingen met een helder idee dat al op industriële schaal kan worden herhaald.
Topshop x Marques'Almeida
We zien een cool ontwerp en uitvoering in andere gezamenlijke collecties van democratische merken. Topshop heeft altijd beperkte collecties beheerd met Britse ontwerpers - hun werk is van Christopher Kane en Mary Katrantzou tot Meadham Kirchhoff en J.W. Anderson. Dit jaar presenteerde Topshop drie samenwerkingen met adidas Originals, Ashish Gupta en duet Marques'Almeida. De collectie van Marques'Almeida is speciale aandacht waard. Ten eerste omdat Marta Marquez en Paulo Almeida dit jaar de British Fashion Awards-prijs ontvingen in de categorie "Emerging Womenswear Designer". Ten tweede werkte het duo persoonlijk aan het ontwerp van dingen, waaronder het herhalen van hun hits van het "opgeblazen" denim, waar het merk bekend om staat. In Groot-Brittannië zijn collecties altijd binnen enkele minuten uitverkocht. In Rusland is het nog steeds niet te ideologisch en informatief verstandig als een koper, dus de collecties van de Britten voldoen aan de verkoop.
Raf Simons x adidas
Een van de beste collecties van het jaar was de samenwerking van Raf Simons met adidas, die 'ontzettend mooie' sneakers presenteerde, waarbij in plaats van drie adidas adidas nauwelijks merkbare lijnen te zien waren, en in plaats van veters - stickies en ritsen. Toen bedacht Raf Simons de populairste sneakers van het jaar Stan Smith. Dit jaar, onder de adidas-collecties, herinneren we ons ook aan de Hels-Gothic sneakers, gemaakt door Rick Owens. Zowel die als andere sneakers kosten maar liefst 300-500 euro - allemaal omdat de koper een designerproduct van en aan de sportgigant ontving, zonder te besparen op technologie en kwaliteit. Hier kan worden opgemerkt dat dezelfde Rick Owens persoonlijk de hand had in het ontwerp van de sneakers - aangezien Rick altijd projecten onder zijn eigen naam leidt en hun team van jonge ontwerpers die "onder goedkeuring van de baas werken" niet vertrouwt.
J Brand x Simone Rocha
Een ander voorbeeld van samenwerking met de ontwerpers van de nieuwe golf was een van de laatste sterke samenwerkingen van het jaar - de J Brand x Simone Rocha-collectie. Hier werken de Amerikanen samen met een andere hoop op moderne mode - Simone Rocha, die ook dit jaar de British Fashion Awards won in de nominatie voor de "New Establishment Designer". De collectie bestaat uit jassen, vesten, jurken en minirokjes van denim en ook jeans in roze, rode en zwarte kleuren, versierd met ruches en franjes. In Moskou is de verzameling alleen te vinden in Kuznetsky Most 20.
Puma x solange
Het tweede belangrijke punt in de samenwerking in 2014 is het actieve werk van de stempels met popmuzikanten, van adidas-collecties met Farrell Williams en Rita Oura tot het werk van Likke Li met het merk & Other Stories. Het nieuwste voorbeeld van dit jaar is de aanstelling van Rihanna als de nieuwe creative director van het Duitse sportbedrijf Puma. De zangeres is verantwoordelijk voor de dameslijn van het merk. Voordat haar creative director een intelligente ontwerper was met een grote naam - Hussein Chalayan, verantwoordelijk voor het ontwerp van Puma van 2008 tot 2012, wiens werk geen resonantie veroorzaakte in de populaire cultuur. Rihanna is geen ontwerper, maar haar naam zal deze resonantie zeker aan het bedrijf leveren. De meest actieve sterren van dit jaar zijn adidas, die in het verleden met beroemdheden hebben samengewerkt - denk aan het gezamenlijke werk van adidas en Run-D.M.C. in de jaren 80. Dit jaar presenteerde adidas de collecties met Farrell Williams, Rita Oura en bereidt ze de collectie voor samen met Kanye West.
Wood Wood x Disney
Los daarvan kunnen we zeggen over de samenwerking van internationale bedrijven met modemerken. Disney publiceerde bijvoorbeeld een verzameling met de Zweden van Wood Wood en presenteerde deze in oktober van dit jaar in Colette Parijs, en in Moskou in de Wood Wood-hoek in Tsvetnoy. De samenwerking blijkt vet, surrealistisch en volledig kinderlijk te zijn, bestaande uit sweaters, tops, sweaters, potloodrokken met prints in de vorm van uitgerekte en gebogen Mickey Mouse. In het voorjaar van 2014 werd iets soortgelijks getoond door Disney met openingsceremonie. Een ander voorbeeld van dergelijke wereldwijde samenwerkingsverbanden is de zomerse samenwerking van Starbucks met de Band of Outsiders. Samen vertegenwoordigen ze keramische koffiemokken gedecoreerd met vloeiende verf. Voordien werkte Starbucks samen met Rodarte, Charlotte Ronson en Alice + Olivia.
Openingsceremonie x Intel
International Business Times schrijft dat moderne tieners meer aan gadgets spenderen dan aan kleding en schoenen. Daarom is een nieuw type samenwerking de samenwerking van modemerken met IT-bedrijven, die met elkaar wedijveren om nieuwe draagbare gadgets te presenteren. Het jaar begon met Google Glass's samenwerking met Diana von Fürstenberg en de laatste samenwerking in 2014 was de MICA smart bracelet (staat voor My Intelligent Communication Accessory), gemaakt door Intel in combinatie met openingsceremonie. De armband is gemaakt van zwart-witte slangenleer, versierd met parels, obsidiaan en tijgeroog en uitgerust met een touchscreen waarmee je tekst en elektronische berichten kunt ontvangen, evenals een ingebouwde wekker. Presenteerde de gadget tijdens de laatste modeweek in New York. Naast de Opening Ceremony-armband werd een bomberjack gepresenteerd, in de zak waarvan er een smartphone-oplader is, gemaakt door mophie. Openingsceremonie is niet de eerste die op weg is naar technologie: onlangs introduceerde Ralph Lauren een biometrisch T-shirt, bracht Tory Burch een verzameling accessoires uit met FitBit en verschenen Samsung Gear S smart-horloges in de Diesel Black Gold-show.
Dientengevolge, nieuwe tijd - nieuwe namen. Vandaag krijgen we coole designersamenwerkingen die er niet slechter uitzien dan catwalkcollecties en die meer dan waardig zijn qua stijl, kwaliteit en ideeën. Het is belangrijk dat we de ideeën van de ontwerpers van de nieuwe golf van de afgelopen 10-20 jaar al krijgen, zoals Simone Roch of Alexander Wang, die de klassiekers zoals Karl Lagerfeld hebben vervangen. Zelfs het merk plastic schoenen Melissa heeft Lagerfeld ingeruild voor Gareth Pugh. Democratisering en de commerciële trend van mode worden ondersteund door sterren waarvan de persoonlijke stijl en het aantal volgers op Instagram belangrijker zijn voor sportmerken dan een dure reclamecampagne. De democratisering van luxe en productietechnologie dringt aan op het gemak van reproductie. Zelfs globalistische bedrijven worden benaderd met vooruitstrevende ontwerpers en samenwerkingen in technologie worden een geheel nieuwe stap. U kunt er zeker van zijn dat deze trends zich in 2015 zullen voortzetten.