Compact Revolution: Cosmetics Packaging Changing the World
tekst: Nastya Borovik
Innovaties in decoratieve en verzorgende cosmetica geassocieerd met de ontdekking van nieuwe ingrediënten en de verbetering van texturen vaker dan met het creëren van een fundamenteel nieuwe verpakking. Zoals de geschiedenis laat zien, verandert de vorm van een product minder vaak dan de formules, maar als dit gebeurt, transformeert een nieuwe fles of applicator vaak de hele categorie producten. Veranderingen zijn echt belangrijk omdat het ontwerp van de verpakking de problemen oplost die niet alleen gepaard gaan met een aangenaam uiterlijk, maar ook met opslag, evenals hygiëne en gebruiksgemak. Hier zijn tien levendige voorbeelden van verpakkingsrevolutie - van het begin van de eeuw tot vandaag.
Compact poeder
Aan het einde van de 19e eeuw waren poeders gemaakt van edele metalen alleen beschikbaar voor rijke dames en werden ze op bestelling gemaakt door juweliers. De dozen waren meestal versierd met edelstenen of de initialen van de eigenaar. Vrouwen die minder gelukkig waren in hun afkomst of huwelijk werden met geïmproviseerde middelen behandeld - ze maakten poederdoosjes van sigarettenpillen, pillendoosjes en snuifdozen. In de 20e eeuw groeide de populariteit van poeder door het actieve gebruik ervan in theater en bioscoop. De actrices poederden hun gezichten naar een staat van perfecte gladheid en door hun uiterlijk lieten ze de fans magische poeder kopen. Dus, het poeder, samen met de gebruikelijke parfums en handschoenen, was een onderdeel van de collectie van Sarah Bernard.
Het eerste compacte poeder met een spons, vergelijkbaar met degene die we nu gebruiken, werd in 1923 in Engeland vrijgegeven en kost volgens de memoires van tijdgenoten duur. Geleidelijk, met de ontwikkeling van de plasticproductie, veranderde de poederdoos van een luxe artikel in een handige wegwerpbare plastic container met gecomprimeerd poeder. Het beroemdste poeder, vrijgegeven voor iedereen en iedereen, is de beroemde Max-Factor Pan-Cake, oorspronkelijk gemaakt voor technicolor-filmen en heeft daarom een fundamenteel nieuwe textuur en eigenschappen. In tegenstelling tot de traditionele theatrale make-up, reflecteerde het niet het licht, legde het gelijkmatig neer en werd weinig blootgesteld aan externe invloeden, wat betekende dat het perfect was voor dagelijks gebruik.
In de jaren 40 was het compacte poeder volledig veranderd en verscheen het op de winkelplanken in al zijn verschillende vormen en kleuren. De initialen van de eigenaars op de deksels van de poederdozen werden vervangen door de logo's van de fabrikanten. Tegelijkertijd kon men op de pagina's van vrouwenbladen steeds vaker advertenties zien van poeder Revlon, Helena Rubinstein, Max Factor en andere cosmeticamerken. Bedrijven bleven populaire Hollywood-actrices gebruiken in advertenties om vrouwen niet alleen cosmetica te verkopen, maar ook de droom om eruit te zien als een beroemdheid.
Lippenstift in een draaiende buis
Moderne lippenstift is verkrijgbaar in verschillende formaten en texturen, maar de klassieker blijft een solide potlood in de losschroefbuis. Lippenstift is blijkbaar altijd al bestaan, maar vóór de Eerste Wereldoorlog was dit hulpmiddel niet bedoeld om met zichzelf te worden gedragen: het was in zijde en papier gewikkeld of in vrij zware potten geplaatst, dat wil zeggen dat de kansen om je lippen goed te maken en je handen niet rotten, ongeveer nul waren . Een nieuw gebruiksvriendelijk ontwerp voor de lippenstift werd gepatenteerd door James Bruce Mason in 1923: hij bedacht dit ontwerp specifiek voor producten die minder worden gebruikt. De praktische uitvinding werd gewaardeerd en in de volgende twee decennia werden tientallen verschillende soorten losschroevende lippenstiften in de VS gepatenteerd.
De vorm heeft zijn eigen geschiedenis en blijft hangen. Alomtegenwoordig Max Factor schilderde de lippen van filmsterren, met de nadruk op de boog van Cupido, en in 1926 presenteerde Helena Rubinstein 's werelds eerste lippenstift met een hartvormige afgeschuinde bovenkant die gemakkelijk lippen kon contouren volgens alle regels van de mode.
In het volgende decennium werd de buis zo comfortabel dat hij met één hand kon worden geopend, gedraaid en gesloten. Veel fabrikanten hebben zulke automatische lipsticks: Automatic Lipstick and Golden Automatic van Helena Rubinstein, Ayer's Automatic Lipstick van Harriet Hubbard, Rouge Automatique uit Guerlain. En in 2011 bracht Guerlain een hele collectie lipsticks uit het verleden onder dezelfde naam uit - het bleek heel mooi.
Spiraalvormige borstel mascara
De mascara is pas in de jaren 20 van de vorige eeuw populair geworden, en opnieuw dankzij de cinema. Er waren tegen die tijd geen problemen met de formule van de remedie, maar het ongemak tijdens het gebruik was erg merkbaar. Vrouwen moesten hun wimpers verven met een miniatuurborstel, waardoor er spatten op hun wenkbrauwen en oogleden terechtkwamen. Denk aan de compacte briketten "Leningradskaya" van mijn moeders cosmetica en stel je de schaal voor van de dagelijkse nachtmerrie.
Een nieuw woord zei Helena Rubinstein. In 1957 creëerde het bedrijf Mascara-Matic mascara, de eerste vloeibare mascara in een etui met een spiraalvormige applicatorborstel. Inkt, zoals lippenstift, gepromoot onder het idee van "automatisch". Revlon, Max Factor, Maybelline en vele andere cosmeticabedrijven haalden het idee op en brachten hun versies van hightech mascara uit. Een paar dagen geleden hadden we de kans om een nieuwe versie van vintage penselen te ervaren - dit jaar werden ze herhaald in het ontwerp van een tweefasen inktslierlood The Curator Lash Instrument.
Vloeibare eyeliner
Verschillende opties voor eyeliners - een andere oude vorm van oogmake-up. In de 20e eeuw werd het herhaaldelijk opnieuw bedacht, te beginnen met de dikke Smokey Aes om scherpe schutters te schieten. Vloeibare eyeliner in de vorm van een viltstift of een bubbel met een dunne borstel verscheen in de jaren zestig en vormde jarenlang trends in make-up.
Dankzij de handige ingebouwde kwast was het mogelijk om krachtige pijlen te tekenen in elke vorm, zoals de iconen van toen: Brigitte Bardot, Audrey Hepburn, Edie Sedgwick, Twiggy en anderen. By the way, niet alleen pijlen, maar ook de laatste wimpers geïnspireerd kunstenaars en cosmetische bedrijven. In 1967 bracht Yardley een set uit: Twiggy Lashes-wimpers en Twiggy Eyepaint-eyeliner, zodat elke vrouw de kans kreeg het imago van een supermodel te herhalen.
Vloeibare eyeliner dicteerde zijn eigen regels, de nadruk in de make-up lag op de ogen, samengevat in blauw, wit of zwart. De mode voor uitdagende shooters drong ook door in de catwalks, waar ontwerpers zoals Mary Quant niet alleen met kleding experimenteerden (eerste minirokken, korte shorts), maar ook met make-upmodellen.
Roller Deodorants
De eerste deodorants op basis van aluminiumchloride verschenen in de jaren 1900 en werden geproduceerd in de vorm van een crème of vloeistof, en wanneer ze werden aangebracht, hadden ze tijd en aandacht nodig. Ban Roll-On creëerde de rolverpakking gemaakt door Helen Barnett Diezerens, geïnspireerd door de balpentechnologie. De plastic bal verdeelde de vloeistof snel en gelijkmatig over de huid en, volgens reclame, was de deodorant van de roller handiger en ook beter beschermd tegen zweet en geur dan zijn voorgangers.
Het idee werkte, mede dankzij de inspanningen van adverteerders die vanaf het begin van de vorige eeuw agressief deodoriserende crèmes en sprays promoten. Historisch maskeerden mensen een onaangename geur van zweet met parfums en colognes, en dit paste bij hen. De baanbrekende copywriters moesten letterlijk het probleem van catastrofale proporties uit het zweet halen. Dankzij de energieke reclame voor deodorants, leerden vrouwen dat iedereen om hen heen discussieerde over "deze vreselijke geur", en de eerste regel van verleiding is een sterke deodorant. Trouwens, mannen hebben het ook begrepen: in de jaren dertig maakten advertenties voor mannelijke deodoranten hen bang voor de mogelijkheid om te worden ontslagen vanwege een onaangename geur, en tijdens de Grote Depressie had zo'n verklaring gewicht.
Tegen het einde van de jaren zestig werden baldeodoranten wereldwijd verkocht, niet alleen dankzij een innovatieve applicator. In de vroege jaren zeventig liet Ban Roll-On echter zowel vrouwen als mannen zien in de klassieke tv-commercials, en het bedrijf heeft zijn deodoranten nog niet op geslacht gedeeld. Tegelijkertijd was reclame in tijdschriften nog steeds gericht op vrouwen, hun belangrijkste doelgroep.
borstel
Tot het midden van de 19e eeuw gebruikten voornamelijk dienstmeisjes van rijke dames make-upborstels om cosmetica op hun gastvrouwen aan te brengen. En hoewel veel van de rijke vrouwen in staat en geliefd waren om geschilderd te worden, gaven ze er nog steeds de voorkeur aan het niet alleen te doen. De situatie werd gecorrigeerd door de uitvinding van de technologie van massaproductie van spiegels in 1835 in Duitsland. Spiegels verschenen in elk huis, vrouwen kregen de kans om zichzelf te schilderen zonder hulp, en tussen haakjes, Duitsland werd een van de belangrijkste centra voor de productie van penselen.
Later kwamen Japanse fabrikanten op de markt, die hun eeuwenoude ervaring investeerden in de productie van penselen bij het maken van make-uptools. Ze werden gebruikt in kalligrafie en voor make-up in het kabuki-theater, vandaar de naam van een van de meest populaire en handige cosmetische penselen.
Ontwerp Japanse penselen - een apart verhaal. Het penseel van het Japanse bedrijf Kashoen 1883 is bijvoorbeeld als een kunstwerk en het is de moeite waard om ze te verzamelen. Gedurende 133 jaar van zijn bestaan, werd het bedrijf, met behoud van de oude tradities van de productie van borstels, een partner van westerse cosmetische reuzen zoals Chanel, Guerlain, Origins, Max Factor, Revlon, Elizabeth Arden, Estée Lauder. Het meest interessante is de poederkwast, waarvan het handvat is vernist met dezelfde technologie als de kom die werd gebruikt voor de kroning van de huidige Japanse keizer Akihito.
Matdoekjes
De geschiedenis van het matteren van gezichtsweefsel, of aburator, begon in 1610 in Japan. Oorspronkelijk bedoeld voor het verpakken van het mooiste decoratieve goud, werd dit papier populair onder de acteurs van het Kabuki-theater in de 17e eeuw. Dankzij de aburator kunnen acteurs gemakkelijk overtollig talg en zweet van hun gezicht verwijderen zonder het risico van beschadiging van een dikke laag make-up. Al snel werd deze vondst overgenomen door een geisha. Met behulp van matpapier bereidde ze de huid voor op het aanbrengen van traditionele make-up, en gebruikte ze deze ook om het gezicht in de tussenpozen tussen de uren gasten te doen vervagen.
Voor moderne vrouwen is het behoud van make-up net zo belangrijk als voor geisha's, dus de functies van matten servetten zijn niet significant veranderd sinds hun uiterlijk. Ze worden nog steeds opgeroepen om ongewenste schittering te verwijderen en de toon op hun plaats te laten. Servetten van onze tijd verschillen van traditioneel papier in aburatorverpakkingen en de verscheidenheid aan impregnatieformules, maar er zijn merken die zich houden aan authenticiteit in de productie.
Aan de nota: te oordelen naar het enorme aantal beoordelingen op make-upalley.com (131 beoordelingen en waardering 4.8 van de 5), bleken de gewone Starbucks-servetten een van de meest populaire matten servetten te zijn.
Beautyblender
'S Werelds eerste herbruikbare druppelvormige spons kwam op de markt in 2007 en vereenvoudigde voor altijd het leven van make-upartiesten, wat bewijst dat jarenlang oefenen en airbrush niet nodig zijn om een perfecte toon te creëren. Alle "magie" wordt herleid tot simpele acties: nat, wringen, aanbrengen en het perfecte gezicht krijgen.
De maker - een visagist met 25 jaar ervaring Rea Ann Silva - zegt dat ze niet eens dacht dat een miljoenenrijk rijk uit haar idee zou groeien. Ze was gewoon geïrriteerd door de traditionele driehoekige wegwerpbare sponzen. Maar Beautyblender is een echte redding geworden voor de cinema, waarin de definitieve normen werden gewonnen door hoge HD-standaarden. Make-up voor het fotograferen had zowel onzichtbaar als onberispelijk moeten zijn, terwijl het zo lang mogelijk in zijn oorspronkelijke vorm moest blijven. Het is alsof Beautyblender speciaal is ontworpen om met deze taak om te gaan.
In slechts een paar jaar tijd is de merknaam een begrip geworden, en nu in elke tweede make-up video-tutorial ziet u schoonheid-mixers van verschillende kleuren en maten: een spons in de vorm van een druppel vervangt alle penselen en is goed voor een verscheidenheid aan make-uphulpmiddelen en -technieken.
Doekmaskers
Serum doorweekte maskers werden gemaakt in Zuid-Korea en kregen snel wereldwijde erkenning. Om een gezicht op de cover van Vogue te maken, is 10-20 minuten voldoende. De droom dat er een tas komt met een oplossing voor een probleem, is uitgekomen.
Fabrikanten van maskers zijn niet alleen verrast door de formules, waaronder slangengif, parels en al veel heldere slak-extracten, maar ook door vormen: kant, hydrogel, in de vorm van dieren, gloeiend in het donker. Er zijn maskers voor lippen, haarpunten, nagels, ellebogen en voeten - je kunt van top tot teen ronddraaien. Dit is wat Lady Gaga, Lena Dunham, James Franco, Chris Pratt, Mindy Kaling en vele andere beroemdheden in hun instagrams demonstreren. De volgende stap is een sapcentrifuge, die in een paar seconden alle groente of fruit omzet in een hydrogel gezichtsmasker.
kussen
Voor het eerst werd het tonale IOPE-luchtkussen in 2008 geïntroduceerd door de Zuid-Koreaanse cosmeticagigant AmorePacific. Aanvankelijk werd het opgevat als een universele remedie (toon, zorg en bescherming tegen de zon) in de poreuze pad, waaruit de crème was geperst wanneer erop werd gedrukt. Het kussen werd in een klassieke poederdoos met een spiegel en een spons geplaatst, wat handig is om overdag mee te dragen en de juiste make-up te dragen. Deze radicaal onderscheiden couchons van de gebruikelijke buizen en blikjes met tonale middelen. IOPE trok niet alleen de aandacht door de revolutionaire verpakking, maar ook door reclame te maken voor hun couchons. Ze zetten een ongekend experiment neer waarbij het model in volledige gewichtsloosheid in 30 seconden met behulp van Air Cushion een ideale toon voor zichzelf wist te creëren.
Voorspelbare voedingsmiddelen veroverden snel de wereld, en al snel pasten veel Aziatische en Westerse merken deze technologie aan, door niet alleen tonale couchons vrij te geven, maar ook concealers, blush, lipgloss, lippenstift, oogschaduw, eyeliner en zelfs losse poeder - allemaal met pads.
De huidige creative director van Lancôme, Lisa Aldridge, is opmerkelijk vanwege zijn speciale liefde voor couchons. Dankzij haar, een van de belangrijkste cosmetische innovaties van deze zomer: de lipgloss van Juicy Shaker. Een meesterwerk van cosmetische verpakkingen ziet eruit als een miniatuur cocktailshaker gevuld met heldere tweefasige glitter en de kussenborstel voegt veel plezier toe aan het proces van het aanbrengen van het product.
foto's: olya6105 - stock.adobe.com, Alvarra Crazy - stock.adobe.com, boomerang11 - stock.adobe.com, AlenKadr - stock.adobe.com, Nikita Zabellevich - stock.adobe.com, saknakorn - stock.adobe.com, Dayla, The Face Shop, Lancôme, Pudra, Muji