"Ze spreken hier dezelfde taal": ik heb een markt gemaakt om duurzame mode te promoten

Stabiele mode, dat is degene die zich bezighoudt met kwesties van ethiek en ecologie, wint vaart, ook in Rusland. Een van de projecten gericht op een verantwoorde benadering van de verkoop van kleding is PLACE (ddmm): de markt voor lokale merken, een lezingencentrum en een liefdadigheidsorganisatie verenigd onder deze naam. Op 17 maart vindt de derde PLAATS plaats in Moskou: we vroegen Ksenia Shabalin, die hem uitvond, over haar pad in de modewereld en hoe je een grootschalig project bijna alleen kon maken.

tekst: Svetlana Paderina

Eerste winkels

Ik ben geboren en opgegroeid in Pskov. Daar hadden we een klein tweedehandsje met een vriend, we verkochten dingen via VKontakte. En hoewel ik niet dezelfde euforie van de vondsten ervoer als hij deed, hielp de winkel me de principes van het werk op dit gebied te begrijpen. Welke inhoud bepaalt bijvoorbeeld: we schoten gestreken en harmonieus gestileerde dingen tegen een witte muur - terwijl concurrenten hun gerimpelde kleding in het gele licht tegen de achtergrond van de kast lieten zien. En we gingen allemaal vele malen sneller.

Ik studeerde af aan een universiteit in Sint-Petersburg en werkte drie jaar op de juridische afdeling. Ik kan niet zeggen dat ik vooral gefascineerd was door mode - ik ontmoette mensen met een veel hogere mate van liefde. Ik was eerder geïnteresseerd in kunst, psychologie en communicatie. Na het verlaten van de wet sloot ik me aan bij het project van Denis Shevchenko Russian Room - dit was de eerste online winkel van Russische ontwerpers. We hebben een hele reeks kleren gedownload en zijn naar een fotostudio aan de rand van de stad gegaan, waar ik tegelijkertijd model, stylist en make-upartiest moest zijn - zoals het hoort bij een startup in 2011. Twee jaar later openden we een kleine offline winkel, waar je steeds met echte klanten moest praten - zo leerde ik communiceren en vragen stellen.

Ik realiseerde me één ding: de meeste mensen kopen wanneer ze niet tevreden zijn met iets. Ze willen er beter uitzien, ze zijn op zoek naar iets nieuws in het leven, ze dromen van zelfvertrouwen bij een evenement - kleding lost een psychologisch probleem op. Ik heb geleerd dat meisjes met schattige knieën hun knieën kunnen haten, en meisjes met luxe heupen kunnen nooit een rokjaar dragen. Het bleek dat kleding helemaal niet over kleding ging.

Toen stelde Denis voor om GATE31 te maken. Het was een heel mooi project: een exact concept, een zorgvuldige selectie van merken, een cool interieur, een geweldig team. We brachten de hele tijd in de winkel door, ik keek naar mensen, luisterde naar recensies. Ik herinner me dat ik 's morgens de rol openmaakte voor de ingang, maar integendeel er is een vrouw met een dochter en zegt: "We kwamen naar je toe bij de eerste Sapsan-winkels en na de lunch keerden we terug naar Moskou." We groeiden op, namen nieuwe gebieden aan, kwamen met verschillende thema's voor winkels: hier is klassieke vrouwelijkheid, hier is minimalisme, hier is iets anders. Een jaar later hadden we dertig mensen in het team en vier winkels, en in twee - tien winkels en zestig mensen. We hebben niet veel geslapen, we hebben veel gewerkt: het werd als normaal beschouwd om elf avonden een foto te maken en tot vier uur 's morgens te werken, iedereen was brandend en gelukkig. We zijn nog steeds vrienden met veel collega's.

Ik bekleedde de functies van koper en creatief directeur: het volledige visuele deel van GATE31 was op mij gericht. We waren initiatief, we konden op eigen kosten naar Parijs vliegen om te schieten. Maar op een gegeven moment begon ik me af te vragen: waarom doe ik dit? Ik realiseerde me dat de conceptwinkel dichter bij mij staat, en niet de massamarkt. Dus werd ik de merkmanager van het merk MY812: de ontwerper Albina Zueva deed alles heel mooi en heel stil. We organiseerden een schietpartij in Parijs, die zich vervolgens verspreidde in de pers, feedback begon te krijgen en nieuwe klanten opende, een showroom opende in Moskou. Ik wilde ook zelf naar Moskou gaan - dus een jaar geleden ben ik verhuisd en heb ik mijn eigen bureau LOVE opgericht, dat zich bezighoudt met de strategische ontwikkeling van merken.

Markt PLAATS

Eenmaal bij het avondeten vertelde ik een vriend: gewoon om alle coole merken te verzamelen en de wereld over hen te vertellen. Zo ontstond het idee van de PLACE-winkel, die tijdelijk open is, in dit geval ooit. Ik wilde van deze dag een vakantie maken, zodat mensen weten dat ze lang kunnen blijven bestaan, dat het voor hen interessant zal zijn dat de plaats zal moeten ontmoeten en moeten socialiseren. Ik vraag de ontwerpers die deelnemen aan het project specifiek om persoonlijk te komen: niemand kan het merk beter vertellen of lastige vragen beantwoorden dan zijzelf. Ik deed alle selectie voor de pop-up, die voor het eerst in september vorig jaar werd gehouden, in mijn eentje - ik heb speciaal postzegels geplaatst zodat gasten niet één ding, maar een heel beeld konden kopen. Ik trok mezelf een omgeving waarin zowel kopers als ontwerpers graag willen zijn: interieurs, muziek, een plek, alles moet tegelijk vriendelijk en esthetisch zijn.

Het platform voor de eerste PLAATS was de Richter: een historisch herenhuis, op de begane grond met een restaurant, een bar, een bibliotheek, een galerij van moderne kunst en een ontmoetingsplaats. Ik ontmoette toevallig de oprichter Anastasia Efimova - ze wilde gewoon een modezone maken in Richter en ik had al een idee. Ik selecteerde de deelnemende ontwerpers volgens de criteria: ze moesten een gevormd concept, een fatsoenlijk visueel bereik en kwaliteit van producten hebben, evenals een bereidheid om samen te werken. Dit laatste is vooral belangrijk omdat interessante merken misschien niet weken op het instagram reageren of in monosyllabels reageren. En het is belangrijk voor mij om alleen volledig geteste merken aan mensen aan te bevelen.

Afgelopen juni heb ik een concept geschreven, een presentatie voorbereid en een grafisch ontwerper gevonden. Bijna iedereen had er een - maar ik doe het niet meer. Drie weken voor het evenement begonnen Alice en Violetta van 18/38 Agency me te helpen, en dankzij hen kwamen kunstenaars en auteurs van interieurobjecten samen met modemerken. We verdeelden de site in kamers, elk met een sociale trend: gender-universaliteit, een nieuwe kijk op vrouwelijkheid, duurzame ontwikkeling, vintage enzovoort. Ik maakte een lijst met interessante merken - er waren er ongeveer zestig uit Rusland, Georgië en Oekraïne - en ik ging naar elkaar toe. Ik ben niet in Georgië aangekomen, maar ik ben in Oekraïne. Een lokaal merk zei dat "de Russische markt voor ons Mongools is", de andere zegt dat ze om politieke redenen niet met Rusland zullen samenwerken. Ik begreep dat ik niets te verbergen had, omdat hun venster naar Europa steeds breder wordt.

Maar in Rusland hield ik ongeveer vijfenveertig vergaderingen in een maand, tegelijkertijd met het maken van de site, het oplossen van problemen met public relations en apparatuur - het was interessant, maar erg moeilijk. Ik vloog bijvoorbeeld de studio in naar Vatnique, verontschuldigde zich voor een uur te laat en ging meteen aan de slag: "je bent cool, ik ben cool, laten we samenwerken?". Mijn vrienden MY812, M_U_R en More is More, Corporelle zei zojuist: doe het, we zullen je steunen. Er waren jongens met wie je twee uur dineert, je bent op dezelfde golflengte en uiteindelijk vragen ze: "En hoeveel betaal je ons ervoor?". Er was een merk dat zei: "We willen niet met iemand in dezelfde kamer zijn, geef ons een aparte ruimte, champagne en alle beroemdheden daar". Het was ook zo dat ik, vanwege mijn domheid, schreef in de presentatie van ontwerpers die ik graag op PLACE wilde zien, maar geen voetnoot plaatste dat de lijst was gecoördineerd. Daarna stuurde een aardige maar niet bevestigde deelnemer me een woedende boodschap en verschillende merken weigerden mee te doen met de woorden "je hebt een slechte reputatie".

De dag ervoor sliep ik twee dagen niet. Twee dagen voor de start besefte ik dat ik hulp nodig had en nodigde vrijwilligers uit - zes gouden meisjes kwamen, die alles op alles zetten wat ze konden. Op de dag van het evenement brachten ze geen bestelling met mirrors - en de grafisch ontwerper ging naar Ikea. Om 8 uur 's ochtends begonnen ontwerpers te stoppen, maar op de locatie van "Richter" waren ze nog steeds bezig met het afwerken van cosmetische werk. De schoonmaakdienst bleef hangen, ik wisselde een blik met de vrijwilligers, en ze namen allemaal een emmer koud water en gingen wassen totdat de schoonmakers verschenen. Maar toen de ontwerpers de kleren uithingen, foto's en kunstvoorwerpen brachten, kwam alles tot leven. Er waren veel bezoekers, meer dan tweeduizend mensen. Over het algemeen gaat PLACE over mensen, over communicatie en kennissen. De volgende ochtend ontving ik meer dan veertig berichten dat dit absoluut geen markt is, dit is iets speciaals. Op de begroting ging ik in minus, zij het een ondergeschikte - er waren een aantal onvoorziene uitgaven en ik moest handelen naar de situatie.

Tweede PLAATS en favoriete merken

De tweede PLAATS was een kleine pre-kerstvergadering van vrienden. Ik ontmoette Lisa en Nastya van het merk VAK - het bleek dat hun studio heel dicht bij mijn huis is. Toen schreven mijn vrienden uit Sint-Petersburg mij, als ik niet van plan ben iets voor het nieuwe jaar te regelen - zo bleek PLACE (2212). We hebben het "geheim" gemaakt omdat de studio zich in een privé-huis bevindt, het was noodzakelijk om daar door de beveiliging te gaan; Ik stuurde de registratie en het adres naar iedereen persoonlijk. Ik maakte geen grote weddenschappen voor deze dag, ik wilde gewoon een warme communicatie in tweeën met mandarijnen, snoep en champagne. Dus het gebeurde, maar er waren veel mensen. Ik verwerkte honderd verzoeken in de eerste twee uur na de publicatie van de aankondiging.

Ik heb favorieten onder merken. Ik hou heel veel van La La Laguna: zwemkleding van Zhenya met textiel van gerecyclede plastic flessen, en ze heeft hele mooie opnamen. Ik hou van More is More omdat Anya ons heeft geleerd om vintage dingen te waarderen - ze praat veel en heel interessant over de context van sieraden. Ik ben dol op M_U_R, er is een geweldig concept - één verzameling uit één stof en alles lokaal gemaakt. De grootste ontdekking is Vatnique, ze spelen goed met een monoproduct en laten met hun samenwerking met het aidscentrum zien hoe het merk kan samenwerken met de gezondheidszorg. Dit zijn merken met een eigen ideologie.

Duurzame mode en liefdadigheid

Het thema van de nieuwe PLACE is een ethische en esthetische keuze. Ik wilde laten zien dat alles dat mooi is, diep kan zijn en dat het milieuvriendelijk is - esthetisch. Tegelijkertijd zochten we geen ideologische strijd, maar een dialoog: we organiseerden bijvoorbeeld een collegezaal, waar mensen kunnen leren hoe dingen worden gecreëerd en hoe prijszetting plaatsvindt. Alle gepresenteerde merken komen zo dicht mogelijk bij het idee van duurzame mode: handenarbeid, kleine oplage, lokale of voorraadmaterialen, een bewuste aanpak. Ik wilde geen indeling, zoals bij de eerste gebeurtenis, integendeel, ik wilde samenvoegen. Designer kleding, vintage, schoenen, accessoires, interieurobjecten, kunst - we verzamelen mensen die andere dingen doen, maar spreken dezelfde taal.

Er waren veel verzoeken om deelname, maar helaas weinig originele namen. Er komt een nieuw merk ITS Ceramics: Ira Tsoy ging naar Japan om aardewerk te studeren en bracht daar een collectie keramiek terug. Brand Naked Letters - iets tussen een linnen en een kunstobject. Anya woont op Bali en vertelt interessant over de productie: de fijnste zijde wordt gesneden met een scherp mes en de elastische band wordt met de hand geverfd om het product te passen. Deelname aan de schoonheidsstudio SUITE is belangrijk voor mij, omdat ze ook een zorgvuldige selectie hebben, alleen in de wereld van schoonheidsproducten. Of het nieuwe merk Nearly Naked - schoenen, die het gemak van balletschoenen en de elegantie van boten combineren. We ontmoetten Liza Buinova in Antwerpen, ze werkte als accessoireontwerper voor de merkenlijn Ann Demeulemeester en Proenza Schouler, ze heeft veel ervaring.

Ik heb een baan en geldprojecten, maar PLACE is een persoonlijke, totaal andere ervaring. Nu werken we samen met het liefdadigheidsproject "I Live with Culture", dat zich bezighoudt met kinderen van sociale instellingen - we willen hen vertellen over hoe de mode-industrie functioneert. Kinderen zijn erg nieuwsgierig naar dit gebied: iemand wil een ontwerper zijn, iemand is geïnteresseerd in productie. Het PLACE-team zal, samen met individuele projectdeelnemers, masterclasses geven voor weeshuizen.

Ik had tijd nodig om een ​​PLACE-bericht te formuleren en uit te zoeken hoe ik het kan ontwikkelen. Ik wil werken met de merken die ik heb gekozen, maar om de geografie uit te breiden: verbindingen kunnen gemakkelijk tot stand worden gebracht wanneer er iets te tonen valt. We zijn al aangeboden om zulke eendaagse ruimtes te openen in Londen en Parijs. Er is ook een idee om met jonge kunstenaars te werken, om ze op te stellen bij curatoren van de sites. Over het algemeen heb ik veel ideeën.

FOTO'S:placeddmm

Bekijk de video: benny blanco, Halsey & Khalid Eastside official video (November 2024).