Dingen met inscripties en logo's in lente-zomercollecties
IN EEN CONSTANTE WONDERZINE HOOFD praat over trends op het podium die voor de komende zes maanden kunnen worden aangepast aan je garderobe. In dit nummer begrijpen we hoe de logo's weer terugkomen op kleding en stomme T-shirts zijn niet langer niet-grata en verschenen in de collecties van serieuze merken.
Hoe het allemaal begon
Andy Warhol was de eerste die ironisch genoeg de rol van logo's in de 20ste eeuw interpreteerde, waarbij ze popcultuur, consumentencultuur, kunst en mode met hun hulp in verband brachten. Campbell-soepen migreerden van supermarktschappen naar doeken van Warhol en vervolgens naar T-shirts. Op de cover van "The Velvet Underground and Nico" in plaats van de naam van de groep of het album was er een banaan. Drie jaar later verscheen een van de meest iconische en geciteerde logo's aan de andere kant van de Atlantische Oceaan - rode lippen met tonguitgevonden voor The Rolling Stones door John Pash (t-shirts met het logo van je favoriete band zijn nog steeds een van de meest populaire dingen met logo's). In de jaren '80 van de golf van hiphop en de cultus van 'branded things' verschijnen overal emblemen op kleding. Het feit van het bestaan van dingen met inscripties is verplicht aan iconische straatetiketten die een eenvoudig wit T-shirt hebben gemaakt met het logo als het meest toegankelijke ding voor degenen die mee willen doen aan de 'magie van het merk' (je kunt niet eens praten over de kracht van het logo van Nike of Adidas). Laten we bijvoorbeeld bedanken voor het merk Stussy, dat in de jaren 80 ontstond onder skaters en surfers uit Californië. Of het Franse merk Pigalle (wiens merk T-shirts en sweaters met het merkembleem van Parijs direct zijn uitverkocht), in 1994 opgericht door het merk New York Supreme (merknaam Pigalle), de iconische winkel in Amsterdam en het gelijknamige merk Patta, dat trouwens bij zijn tienjarig jubileum jarenlange samenwerking met hetzelfde merk Stussy. Het zijn de logo's die deze merken het meest herkenbaar hebben gemaakt in de wereld.
De belangstelling voor streetmarks werd aangewakkerd en veel gelimiteerde capsules, samenwerkingen met artiesten en muzikanten - dit alles maakte van hen een cult en bepaalde hun verdere invloed op de moderne mode. Het rode en witte Supreme-logo en de zwarte Pigalle lijken dus al heel lang hun eigen leven te hebben geleefd - we kopen eenvoudige T-shirts en petten met deze logo's alleen maar voor het bezit van het logo zelf. Bovendien zijn dingen met de logo's van deze straatmerken zo populair geworden dankzij beroemdheden: A $ AP Rocky op een Pigalle-t-shirt en Kate Moss's foto van een Supreme-t-shirt en een luipaardjas uit de geschiedenis. Eind jaren 90 kon iedereen iets belangrijks hebben: ten eerste vestigde de Medusa Gorgon Versace zich op de goedkoopste dingen van het merk en vervolgens op namaakproducten; dingen met logo's van D & G naar Fendi goten van de boetieks naar de markten.
Hoe dingen nu met inscripties te dragen
Dingen met logo's van bekende merken zijn ons al bekend sinds de kindertijd, en het lijkt erop dat iedereen reis-T-shirts en hoodies met de inscriptie "I love NY (Parijs, Londen)" ten minste één keer droeg. Zeker, de afgelopen jaren hebben we geprobeerd om ze niet thuis te laten, althans niet in de winkel. Maar de situatie verandert snel: merken hebben een passie voor logomania, voor het laatst gezien in de jaren 90 en vroege jaren 2000 (kijk naar de MIA-collectie voor Versus Versace), en volwassen modeconsumenten, geïnspireerd door de normcore, dragen grappige T-shirts zonder schaamte . Ten eerste ging de trend voor logo's en inscripties op kleding naar modieuze mensen dankzij Kenzo-sweatshirts, om nog maar te zwijgen over het popmateriaal van Brian Lichtenberg met de inscripties 'Homies' en 'Féline', en vervolgens vervangen jonge merken die straatesthetiek gebruiken Stussy en Supreme. HBA-sweatshirts met drie letters zijn bijvoorbeeld het meest wenselijke ding geworden voor alle straatachtige bloggers die hun verouderde Kenzo- en Givenchy-sweatshirts hebben vervangen. Het is belangrijk op te merken dat sweatshirts met logo's van merken zoals VFiles of Hood by Air - dit is geen eerbetoon aan straatmode, maar pure mode hier en nu. In tegenstelling tot hun voorgangers maken ze deel uit van een grote industrie: het merk gecreëerd door de New Yorkse DJ en promotor toont hun collecties tijdens de New York Fashion Week, en de oprichter haalt inspiratie uit de straten van Brooklyn en uit de ideeën van de minimalistische Helmut Lang. Sweatshirts met het HBA-logo zijn nog vers, terwijl Style.com en Business of Fashion schrijven over hun makers.
Op basis van interesse in de jaren 90 en het begin van de jaren 2000 verschijnen tegenwoordig dingen met inscripties in de collecties van ontwerpers van Missoni tot Alexander Wang. Christopher Kane toont paarse truien met de woorden "Petal" en transparante jurken met de woorden "Flower". Raf Simons voor Christian Dior zet inscripties op jurken. Vivienne Westwood laat een kat zien. Het DKNY-merk van dit seizoen omvatte niet alleen dingen met inscripties in de prêt-à-porter-collectie, maar ook in een andere capsule gemaakt met openingsceremonie, waar ze de hits van de DKNY-archieven uit de jaren 90 bereikten: sneakers, tassen, T-shirts en sweatshirts met grote logo's. Marc by Marc Jacobs verwijst naar dingen met inscripties, zelfs in de volgende herfst-wintercollectie, net als Nasir Mazhar, die zijn eigen logo's op de rand van kleding morst op de manier van TLC-outfits. Iemand werkt niet met zijn eigen logo's of abstracte inscripties, maar met het iconische logo van de grootste bedrijven. Ashish toont bijvoorbeeld T-shirts en T-shirts met Coca-Cola. Het idee pakt meteen de massamarkt op - dingen met de merknaam frisdrank zijn te vinden in Topshop en Uniqlo.
LET OP!
In het kielzog van de verspreiding van de normcor haalden Europese en Amerikaanse jongeren T-shirts en petten met inscripties uit hun eigen bakken en uit verre schappen van goedkope supermarkten: ze mogen ze nergens en op geen enkele manier dragen, omdat in een gezonde samenleving niemand niemand achterdochtig hoeft te vinden. Maar toch is het de moeite waard eraan te denken dat deze dingen er het best uitzien in de context van street fashion: met jeans, leggings, sportschoenen, grote gouden oorbellen (zoals Iggy Azalea) of dunne kettingen in de stijl van de jaren 90, denimrokken met ritsen vooraan . Ter inspiratie kun je de strik van de damescollectie Stussy verkennen. Nou, het beste dat kan gebeuren met een T-shirt van Auchan is dat het kan worden afgesneden onder een gehaakte top en gedragen met een tennis-gekleurde rok of wijde pijpen broek en schoenen met hoge hakken.
foto's: Getty Images / Fotobank (3), Sipa Press / Fotodom (1)