Waarom hebben we een Fashion Party Night Out-shoppingfeest nodig?
Liza Kologreeva
VANDAAG zal in Moskou het jaarlijkse winkelfeest Fashion's Night Out plaatsvinden en op 12 mei kan het worden verwacht in St. Petersburg. Niettemin is de New York-versie van het evenement dit keer geannuleerd. Wonderzine begrijpt waarom een modieuze nacht nu nodig is, wanneer de financiële crisis - de reden voor zijn uiterlijk - voorbij is.
De uitdrukking "... een multi-miljoen dollar industrie werkt om één ding te benadrukken: innerlijke schoonheid!" - een van de beste vondsten uit de film Devil Wears Prada. Zoals elke andere industrie is mode ontworpen voor miljoenen winsten en net als bij elke andere industrie maakt mode moeilijke tijden door in een crisis. Het was 2008 en de eigenaren van de merken van H & M tot Hermès keken zonder een glimlach naar hun financiële verslagen. Ze komen een van de belangrijkste motoren van commercie te hulp - Vogue, waar reclamepagina's vele malen meer zijn dan pagina-spreads met interviews en opnames, die ook reclame kunnen zijn, wat eerder een compliment is voor reclamemanagers. Een jaar later komt een briljant team van professionals onder leiding van Anna Wintour met Fashion's Night Out. De essentie is simpel: begin september werken de deelnemende FNO-winkels enkele uren langer en bieden ze speciale collecties en uiteraard kleine kortingen. Voeg daarbij de coole gasten - en de winst: het is leuk om te kopen onder de DJ-set van "die gast met MTV" en echt leuk.
Fashion's Night Out vindt in eerste instantie plaats in wereldsteden als New York en Londen, en gaat vervolgens naar andere landen waar een Vogue is. Het succes van het evenement is kolossaal: het evenement is bedekt met publicaties ver van de Condé Nast-pool en het aantal mensen in de straten van de stad is indrukwekkend. Vanuit financieel oogpunt zijn de gevoelens gemengd: in winkels in Manhattan steeg de omzet met 50%, maar een aantal accounts, zoals Barneys, waren ontevreden over de terugkeer van de FNO.
De euforie duurt niet lang: de nacht, ontworpen om de economie wakker te schudden, verandert in een viering van de glorie van consumptie
De euforie duurt niet lang: de nacht, ontworpen om de economie wakker te schudden, verandert in een vakantie ter ere van universele consumptie. Dit begint modekritici uit de VS te verstoren - en al in 2011 schrijft Katie Horin dat ze geen enkele kant op ziet in de FNO. "Het idee was goed in het begin, toen er geen ziel in de winkels was, maar door de jaren heen werd het evenement een feest vóór de Fashion Week, ik weet het zeker: de kosten van het houden van een FNO is veel hoger dan de inkomsten," zei de journalist over het evenement in New York. Het resultaat - de modewereld van New York komt in 2013 ten einde. Dus, Stephen Kolb, voorzitter van de Council of Fashion Designers of America, zegt over de afschaffing: "We hebben ons hoofddoel bereikt - we hebben klanten teruggebracht naar de winkels." Onafhankelijke publicaties zoals New York Magazine weerstaan: "Bij de FNO zagen we meer mensen met champagne rondsluipen dan echte kopers." Forbes en Gawker merken op dat degenen die dicht bij beroemdheden willen zijn, vaker naar evenementen komen. Misschien hebben de meest solvabele Amerikaanse klanten het evenement echt vermeden - ze staan bekend om hun pragmatisme.
Als je kijkt naar de lijst met steden waar Fashion's Night Out dit jaar zal plaatsvinden, zul je zeker merken dat landen met een zich ontwikkelende economie eraan deelnemen: dit zijn Brazilië, India, China, Rusland, Turkije en andere landen, waar het niveau van Louis Vuitton-tassen is. per hoofd van de bevolking groeit elke dag. Misschien zal de FNO in de nabije toekomst Groot-Brittannië en Frankrijk weigeren. Is deze nacht slecht? Nee. U hoeft het alleen maar te bekijken vanuit het oogpunt van verkopers en kopers. Voor dezelfde Dior en Miu Miu is dit een mogelijkheid om in drie uur maandelijkse inkomsten te genereren. Nou, veel merken kunnen worden geprezen: een deel van het geld van de verkoop in Prada-winkels gaat naar fondsen voor het helpen van kinderen. FNO-klanten moeten worden behandeld als een goed promotie-evenement. Het is een aanvulling op de dagelijkse consumptie met een aangename ervaring: in Burberry kun je gratis een geul kopen, in TSUM zullen ze een manicure of een soort van zorgprocedure uitvoeren, Fred Perry zal je een set iconen geven voor aankoop. Nou, als je van een merk houdt, bijvoorbeeld M.A.C. of Viva Vox, op FNO kun je iets uit de speciale collectie halen. Men moet niet op slechts één ding wachten - kortingen: hun afwezigheid maakte de New Yorkers ongerust. Maar je kunt gaan winkelen met ontwerpers, modellen en stylisten, nou ja, zonder de massa schoolmeisjes en studenten met Instagram zal het niet doen. Er is iets om over na te denken, als je geeft om de omstandigheden waarin je dingen voor jezelf kunt kiezen.
Wat kun je kopen bij Fashion's Night Out:
