Van sokken tot capuchon: 10 Russische merken streetwear

Binnenlandse streetwear is al lang gegroeid tot eendaagse merken en klonen, arrogante diefstal van ideeën en regelrecht plagiaat, wat perfect laat zien dat er in Rusland veel vraag naar streetstyle bestaat. Dit bevestigt ook de schaal van het fenomeen: lokale merken verschijnen in heel het land met een benijdenswaardige snelheid, maar het valt op te merken dat ze om voor de hand liggende redenen met dezelfde snelheid sluiten: gebrek aan noodzakelijke investeringen, productieproblemen en een banale menselijke "niet trekken". Maar onder de variëteit aan straatmerken hebben de leiders in het spel, diegenen die van veraf kunnen worden gezien, zich al onderscheiden. We vertellen waar je fatsoenlijke Russische T-shirts, sweatshirts, jassen, baseball caps en meer kunt kopen.

WOLFY

Gemaakt in 2014 door Vasily (het merk draagt zijn echte naam), vandaag is WOLF een van de meest herkenbare straatmerken. Het begon allemaal met de wens "om bij te dragen en hun visie in het segment, om hoogwaardige en interessante inhoud te maken, om het verhaal van" Russian Gothic "te vertellen." Heldere slogans "Geloof", "Jeugd", "Mijn Verdediging" verspreidden zich onmiddellijk over een bont publiek - van jonge ravers tot volwassen bewonderaars van sarcasme en dezelfde Gotisch. In het begin was het grootste probleem het onvermogen om een bekwame technische taak voor productie te creëren - naaien en printen. Nu - om het budget te verdelen en "de ernst in acht te nemen". Volumes en vormen zijn toegenomen, om een verzameling te maken en natuurlijk, voorbereiding, kost veel meer tijd. Maar het is vermeldenswaard, de prijzen bleven redelijk: T-shirts 1200 roebel, sweatshirts 2800 roebel.

Naast t-shirts en sweatshirts produceert WOLF kleine items: jassen, jurken en regenjassen. Collecties worden voornamelijk in Rusland genaaid: "We hebben een groot aantal fabrieken en printers die een fatsoenlijk product kunnen produceren, voor ons segment zijn ideologie en geschiedenis belangrijker." WOLF heeft al 50 winkels in Rusland van Kaliningrad naar Petropavlovsk-Kamtsjatski veroverd. De plannen - de opening van de flagshipstore in Moskou, toegang tot Europa.

SWORD

In de vijf jaar van zijn bestaan is SWORD geëvolueerd van een straatkledingmerk tot een echte gemeenschap. "Op een dag besloot een man dat hij echt wilde doen waar hij van hield, en de tweede steunde hem," is geen zeldzaam verhaal, vooral niet voor een straatmerk. Natuurlijk volgden bepaalde problemen, waaronder de banale onwetendheid van productiedetails, omdat de jongens eigenlijk geen idee hadden wat er in deze kwestie aan de hand was en hoe. Moeilijkheden met de tijd hebben hun oplossing gevonden, maar één ding is onveranderd gebleven: het idee van naaien in Rusland en het gebruik van Cyrillisch.

In het arsenaal van het merk zoals T-shirts en sweatshirts, en broeken, jassen, overhemden en accessoires - een van die gevallen waarin je kleding van top tot teen kunt dragen. En sinds 2015 creëert SWORD 'reiskleding', waarmee het team een bepaalde groep mensen die verbonden is door gemeenschappelijke interesses om zich heen kan verzamelen. Bovendien heeft het merk genoeg fans: de winkels bevinden zich niet alleen in heel Rusland, maar ook in Oekraïne en Wit-Rusland.

g o l d m a ns

Het merk is de som van twee creatieve componenten: de kunstenaar Julia en de snowboarder Eugene. De zusters hebben het merk in 2010 gemaakt. Begonnen met T-shirts met foto's, en begon toen ook sweatshirts, jeans en leren jacks te maken. Tegelijkertijd verschenen er productieproblemen (zoals gewoonlijk, zoals gebruikelijk) en proefwerk met partijen in Azië. Vandaag de dag zijn bedoelingen provocerende inscripties op kleding als "Tits" en "Ugly" (hoewel er "Hoer" en "Slet" zijn), evenals niet minder provocerende tekeningen. Het gebrek aan productie belet de zusters niet om hun werk met succes te verkopen: alle materialen worden in Rusland besteld en de dingen worden volgens eigen patronen in privéfabrieken genaaid. Hieraan doet de prijs trouwens niet onder: "We willen dat onze dingen goedkoop en betaalbaar zijn voor iedereen T-shirts - 1200-1400 roebel, sweatshirts - 3000-3200 roebel." Een dergelijk beleid wordt zeker genoten door het publiek - goudsmeden zijn te vinden in de winkels in Moskou Volna, Dictatorship, Philosophy, de showroom van de Rashn Mod Store, evenals in St. Petersburg's Soap Protein, Department en andere steden .

miereneter

De filosofie van een van de oldtimers van binnenlandse streetwear (het merk bestaat sinds 2007) is gebaseerd op drie pijlers: kwaliteit, ontwikkeling, respect. De oprichter (of beter gezegd de ideologische inspirator), Nikita Yarutsky, voor Anteater, gefotografeerd voor "Posters", "Big City", OnBoard en andere publicaties. Passie voor straatcultuur, extreme sporten en graffiti leidde hem naar de wens om iets van zichzelf te doen.

Het moeilijkste is, zoals Nikita erkent, om in Rusland ideale dingen te creëren: "We streven er voortdurend naar onze modellen tot het ideale te brengen, het is moeilijk, maar er is enig succes." Materialen worden voornamelijk in Europa gekocht, maar de productie ervan is niet nodig - het merk werkt met een tiental verschillende fabrieken. In dit geval is het prijsbeleid afgestemd op het doel van kleding: de miereneter is een soort vorm voor het beoefenen van straatcultuur, bijvoorbeeld voor het tekenen van graffiti, skateboarden of BMX. Daarom 999 roebel. voor t-shirts of 2799 roebel. voor windbreakers - de nummers zijn heel acceptabel. Het merk is van plan om zijn assortiment en nieuwe projecten uit te breiden (trouwens, er is meer dan één samenwerking in de Anteater spaarpot, bijvoorbeeld met adidas ZX Flux St. Petersburg, G-Shock / G-Sessions, etc.).

Harde lunch

Een andere oldtimer op onze lijst is het merk, waarvan de naam in 2004 werd uitgevonden (toen verschenen de eerste dingen) en officieel werd geregistreerd in 2008. Vóór Hard Lunch waren Maxim, Alexander en Stas op de een of andere manier verbonden met de verkoop en productie van kleding, en kwamen ze op deze basis overeen. De situatie in streetwear was opvallend anders dan de huidige, er waren maar heel weinig winkels met dergelijke kleding, wat betekent dat er maar heel weinig kansen waren om iets interessants en unieks te vinden. Een passie voor graffiti en grafisch ontwerp reed ooit het eerste monster: de jongens drukten verschillende T-shirts met hun eigen prints en gaven meestal de eerste batch weg, waarbij ze verkochten wat er was achtergelaten via de online winkels van hun vrienden. Positieve feedback en interesse voedden de wens en overtuigde - je moet doorgaan.

Maar het was niet mogelijk om door te gaan, soepel en ongehinderd, misschien door een jong merk. De productielocaties van Hard Lunch zijn gevestigd in Sint-Petersburg, het moeilijkste is om de goede en efficiënte werking van elk van hen vast te stellen. "Elke productie is een levend organisme dat constante aandacht en controle vereist. Iedereen die ooit het productieproces heeft ontmoet, begrijpt hoeveel nuances en valkuilen er kunnen ontstaan in het werkproces. Waarschijnlijk is de oplossing van deze problemen de moeilijkste, maar ook de meest interessant in deze kwestie! " In Rusland, met stoffen, is alles "heel erg slecht, om nog maar te zwijgen van de fittingen." Daarom kopen de mannen voornamelijk materialen uit Turkije, Korea en China en vinden ze soms andere interessante rioleringen. Maar het belangrijkste is om een hoge kwaliteit en een redelijke prijs te handhaven (bereik van 990 tot 4590 roebel). In de nabije toekomst - de lancering van nog twee kledinglijnen. Hard Lunch is al vertegenwoordigd in 50 steden van Rusland (in Moskou - in 21 Shop, "Wave", in St. Petersburg - in Chikipiba Room, "Youth", "Change" en 21shop), maar het doel is natuurlijk een netwerk van monomerkwinkels.

ZIQ & YONI

ZIQ & YONI is niet alleen een merk, maar een hechte kring van mensen, waar elk 'de zijne is' (de mannen organiseren vaak verschillende evenementen die al de ruggengraat hebben van 'hun eigen', maar tegelijkertijd is iedereen hier gelukkig). Het merk werd in 2010 opgericht door George Yashin en Maxim Dmitriev. Het team dat deelnam aan de creatie van het merk bestond uit muzikanten, atleten en zakenlieden, wat waarschijnlijk de reden is waarom het arsenaal van ZIQ & YONI allerlei dingen omvat die niet alleen kunnen worden beschreven met het woord streetwear - van t-shirts en sweatshirts tot jassen, body zelfs denimcollecties.

De interesse in straatmode en de wens om je eigen ding opnieuw te doen, was de overhand en twijfels verdwenen. En zelfs als in het begin alles vrijwel willekeurig werd gedaan (de jongens moesten hun bestaansrecht bewijzen), maar ZIQ & YONI overleefden, en nu zijn de problemen veel prozaïscher - kwesties van groei, ontwikkeling en goed management.

De meeste materialen worden besteld in Turkije en China: "Er is vrijwel geen hoop dat de noodzakelijke stoffen in Rusland worden geproduceerd". Qua productie naaien de mannen nog steeds aan verschillende fabrieken in Moskou en Krasnodar, maar meer en meer kijken ze de laatste tijd richting China - er zijn volgens hen veel meer mogelijkheden. De kosten van dingen, moet worden opgemerkt, is vrij voldoende: van 1200-1400 roebel. voor t-shirts en petten, van 2500-3000 wrijven. voor sweatshirts en vanaf 5000 roebel. voor jassen en bommenwerpers. Naast de online winkel heeft het merk een monobrand in St. Petersburg, evenals het is vertegenwoordigd in Kixbox, Podium Market, Respublika, Volna, etc.

SPUTNIK1985

Misschien wel een van de meest bekende streetwear-merken in Rusland, ondanks het feit dat het nog niet zo lang geleden is verschenen - in 2011. Dingen met de woorden 'ijdele jeugd', 'onreine jeugd' en 'slechter u' zijn gemakkelijk te zien in de straten van de hoofdstad en op raves in Spoetnik, bijna elke seconde. Het begon allemaal met een eenvoudige zeefdruk op een kleine partij T-shirts en een sociale netwerkgemeenschap. De maker van het merk Sergey kocht enige tijd T-shirts in Decathlon en drukte daarop op wat hij nodig achtte. Nu is de merklijn aanzienlijk uitgebreid, maar er is geen behoefte aan interne productie, maar ook aan andere kant-en-klare vormen.

Voor sommigen, provocatie en voor iemand - satire zijn merkslogans niet zozeer nostalgie, maar het verhaal van de keerpunten in de geschiedenis. En, zoals de praktijk laat zien, is dit helemaal niet te streetwear. Uiteindelijk zijn hun t-shirts voor 1000-1200 roebel. en sweatshirts voor 1700-2500 roebel. vind altijd hun klanten en eindig heel snel. Ook produceert "Sputnik" regenjassen, bommenwerpers, broeken en allerlei accessoires, tot aan de sokken.

Cirkel van eenheid

"In 2010 waren er maar een paar merkbare streetwear-merken in Rusland, dus we hebben, hoe banaal het ook klinkt, besloten om iets in die richting te doen", zegt de makers van Circle of Unity, Mikhail Ryko en Olga Marchenko. De problemen aan het begin van de reis zijn dezelfde - productie, en in het bijzonder - de kwaliteit van het eindproduct. Nu heeft het merk een gevestigde basis van fabrieken waarmee het op een permanente basis samenwerkt. Wat betreft de materialen - voornamelijk Turkije. Hier spelen zowel de kwaliteit als de redelijke prijs een rol. Het tweede kenmerk is belangrijk, omdat zodra het mogelijk was om materialen in Japan te kopen, nu de prijs, zoals ze zeggen, bijt.

De jongens praten over de organisatie van de productie in Rusland met een positieve en werkende aanpak die ongebruikelijk is voor jonge merken. Volgens hen is de binnenlandse productie reëel, behalve dat de kosten aanzienlijk verschillen van bijvoorbeeld China. "Maar je kunt vrij snel en vaak in een kleine hoeveelheid doen wat je nodig hebt, ze kunnen kwalitatief hoogwaardige steken maken zonder problemen, je hoeft alleen maar bonafide werknemers te vinden." De kwestie van financiën is ook belangrijk omdat voor Circle of Unity, evenals voor andere straatmerken, prijsstelling een zeer belangrijke kwestie is, omdat het noodzakelijk is om de toereikendheid en het aanvaardbare niveau te handhaven. Maar het is beter om te besparen op productie-geolocatie dan op kwaliteit. Dus de prijzen voor T-shirts zijn van 990 tot 1190 roebel, regenjassen - van 4190 tot 4590 roebel, en de sokken met honden die al beroemd zijn geworden - 500 roebel.

Circle of Unity-collecties worden vaak geassocieerd met de natuur, dieren. De toekomstige lijn zal dus worden gewijd aan de avifauna van Noordwest-Rusland. Het is de moeite waard om er eind mei op te wachten. En dingen worden verkocht met liefde voor de wereld in St. Petersburg Mint, Moscow Yauza Store, ongeveer tien winkels in de regio's en, natuurlijk, online.

Bat norton

Het lijkt een beetje meer en over Bat Norton zal legendes gaan maken. En dit is misschien absoluut gerechtvaardigd - het merk is bijna het enige voorbeeld van een echt bedrijf van het streetwear-merk (hoewel velen Bat Norton verwijzen naar de "designer" -sectie in plaats van streetwear-merken). En hij groeide op in zeven jaar: ten eerste maakten studenten van de Novosibirsk Universiteit Valery Dubrov en Dmitry Music t-shirts voor toeristen, en later, na meer dan alleen geweldige recensies ontvangen te hebben, creëerde hij een merk.

Vandaag is alles gegroeid tot de verkoop van de franchise, eigen productie en bedrijfswinkels. En toch is de gemiddelde prijs van een product met zo'n schaal 2300 roebel. (op hetzelfde moment in de line-up en een bomberjack voor 7790 roebel, en een T-shirt voor 2490 roebel, en een rugzak voor 3890 roebel). Het is niet nodig te twijfelen aan nog grotere groei - "een straatkledingmerk uit St. Petersburg, dat niet van plan is om stereotypen en afgezaagde trends aan mensen te verkopen, maar integendeel klaar is om kleding te maken voor jongens en meisjes die niet aarzelen om zich te uiten via niet-standaard afbeeldingen" zijn eigen.

MEDOOZA

Kijkend naar de collecties van het merk, kan men met het blote oog vaststellen dat dit merk gevestigd is in St. Petersburg. En zelfs de beschrijvingen van de regels komen overeen: "In de Garage-collectie keren we terug naar de roots." Op een moment dat we jong waren, vrij en niet aan morgen dachten. "Grof en ongebreideld, onze nieuwe garcolcollectie is doordrenkt met rock and roll en stof van wegen."

Een onderscheidend kenmerk van het merk zijn tekeningen met een toegankelijke en begrijpelijke semantische betekenis. Zo zijn er in de collectie ook portretten van Poesjkin of Kutuzov en een beer die zijn mond opende met de bijbehorende inscriptie "Stay Wild". De prijzen voor T-shirts zijn ongeveer 1000 roebel, voor sweatshirts gemiddeld - 2290 roebel, en voor gebreide truien - van 3390 tot 4500. Daarnaast heeft MEDOOZA ook broeken, overhemden, hoeden, rugzakken en zelfs mokken.