"Diversiteit" -parade: hoe ambassadeurs van het sportmerk worden gekozen
In het vroege najaar braken sociale netwerken niet zo luid uit, maar toch een schandaal. Personal trainer Anastasia Chigarinova vestigde de aandacht op het feit dat door het adverteren van de nieuwigheid - de sport-bh PureMove, de Russische Reebok actrices Ravshana Kurkova en Daria Malygina voor de hoofdrollen in haar campagne, en het model en de tv-presentator Maria Minogarova - zeker mooi, maar tegelijkertijd slechts één vertegenwoordigde type figuur - "lang en dun." Simpel gezegd - conventioneel model. In de "originele" promo werd gebouwd op de principes van inclusiviteit: op een van de opnames van de fotograaf poseerden vier meisjes - strak, maar tegelijkertijd van verschillende build. Ja, onder hen is er een lang, dun meisje, maar er is ook een meisje van "normale" grootte en een kleine eigenaar - alles is zoals in het leven. En het is geen verrassing: de schansen zelf, bestaande in maar liefst tien mogelijke maten, inclusief vijf tussenliggende, zijn voorstander van de "diversiteit" - zodat er zeker geen atleet achterblijft.
tekst: Yana Lukina, auteur van Oppervlakkig oppervlak cadet telegramkanaal
"Het ziet er raar uit dat het in onze markt is dat we hetzelfde stereotype over het lichaam moeten opleggen en dat alleen zo'n lichaam geassocieerd kan worden met fitness, workouts en gezondheid," schreef ze op Facebook op Chigarinov, waarna ze een alternatieve fotosessie organiseerde - #reeboknormalnogocheloveka (ook wel een Instagram-account genoemd van de resultaten van schieten), waarvan de heldinnen tegelijkertijd spraken over relaties met hun lichaam en opgelegde normen voor schoonheid. En tegelijkertijd leken ze hun inspanningen niet te overschatten: "Toen het schieten eindigde, leek het me dat we niet genoeg deden om een luide verklaring af te leggen en onze burgerlijke positie te tonen.We hebben niet genoeg verschillende soorten lichamen laten zien, hebben niet genoeg variatie in maten getoond," begeleidende brief een van de deelnemers.
Russian Reebok gelooft dat het thema diversiteit goed heeft gewerkt: "Ravshana, Maria en Daria zijn uniek, hun personages en beelden zijn niet vergelijkbaar met elkaar.Wat hen verenigt is een krachtige innerlijke kern, natuurlijke schoonheid en vrouwelijkheid - dit is precies wat ik wilde benadrukken in de campagne gewijd aan de lancering van een nieuw product voor vrouwen. " Vertegenwoordigers van het merk herinnerden eraan dat Gal Gadot, Gigi Hadid en Nathalie Emmanuel op mondiaal niveau het vertegenwoordigen - uiteraard, in het achterhoofd houdend dat de heldinnen van schieten vanuit verschillende achtergronden, en dit principe wordt waargenomen in de Russische campagne. En er is ook geen bodypositief. Dit verhaal is een reden om te speculeren over de vraag of het redelijk is de ambassadeurs van sportmerken onlangs de schuld te geven.
Tegenwoordig leidt elk groot sportmerk, naast het hoofdaccount, ook het vrouwelijke instagram (ze worden meestal aangeduid als: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) en vult het regelmatig met foto's van sportvrouwen die professioneel en amateur zijn. Geen selfie van de kleedkamer van de fitnessclub of "catalogus" -foto's - deze meisjes rennen, springen, staan in asanas, doos, oefenen met halters, gooien de bal. En zo'n gok op "authenticiteit" is waarschijnlijk de beste strategische zet: het merk laat dus zien dat het niet alleen een duidelijke wens heeft om te verkopen, maar ook zijn eigen missie - te ondersteunen, te motiveren.
Een jaar later, in een van haar reguliere snepchat-sessies, gaf een meisje dat training in een reclamecampagne afschilderde toe dat ze praktisch geen sport speelde
Echter, als het gaat om "casting" in de rol van zogenaamde wereldwijde ambassadeurs, is de missie soms eenvoudigweg minderwaardig dan likes. Drie jaar geleden, toen ze het succes van haar niet zo veel sport als modieuze samenwerking met Rihanna waardeerde, besloot Puma zich te concentreren op de vrouwelijke lijn - en ondertekende ze een zeven-cijferig contract met Kylie Jenner. En hoewel het vanuit commercieel oogpunt een natuurlijke stap was (het meisje hielp vrijwel onmiddellijk de verkoop van sneakers te verhogen), leek de afspraak zelf dubbelzinnig.
Een jaar later, in een van haar reguliere snepchat-sessies, gaf het meisje dat training in een reclamecampagne afschilderde toe dat ze praktisch geen sport beoefende, maar afviel met vers geperste sappen. Maar na het dienen van zijn contract bij Puma, besloot Jenner een nieuwe - dit keer met adidas. Het voordeel van de vorige ervaring werd in aanmerking genomen: nu promoot het meisje Falcon-sneakers, en dit is duidelijk een meer oprecht en harmonieus geval. En ook familie: Kendall Jenner, Kylie's oudere zus, voegde zich bij het merk, om nog maar te zwijgen van de krachten waarmee Adidas Kanye West heeft bedeeld.
Ondertussen nam Puma "de familie in huis" nog een instagramkoningin - Selena Gomez. Haar volgers zijn immers zestien keer meer dan in het officiële account van het merk, en de populariteit van berichten over de zanger en actrice is 3-5 keer hoger dan het gemiddelde. In tegenstelling tot Kylie, Selena, die zich een paar jaar geleden voorbereidde op een tournee ter ondersteuning van het album "Revival", heel actief en openlijk bezig met sporten met celebrity coach Amy Rosoff Davis. Aan het begin van haar contractperiode, Selena verontreinigde een paar keer op Pilates in merkleggings - maar dat, in het algemeen, haar relatie met de sport eindigde.
In tegenstelling tot Kylie, Selena, die zich een paar jaar geleden voorbereidde op een tournee ter ondersteuning van het album "Revival", vrij actief en openlijk bezig met sporten met celebrity-coach Amy Rosoff Davis
Sterker nog, Selena worstelt al vijf jaar met lupus (trouwens, een deel van de opbrengst van de verkoop van de eerste gezamenlijke collectie met Puma werd naar het fonds gestuurd om de ziekte te bestrijden), anderhalf jaar geleden had ze een niertransplantatie en dit najaar leed de zanger een zenuwinzinking. . Hoewel Selena vermoedelijk niet de beste periode van haar leven is, blijven nieuwe "reclame" -afbeeldingen op het web verschijnen, en "selenators" - zoals de fans van het meisje het noemen - "tekenen" hun emoji-hartjes: je zult geen 30 miljoen contract voor een pauze plaatsen.
In alle eerlijkheid lijken Gomez Dua Lipa en Ariana Grande, respectievelijk op de veldambassadeurs adidas en Reebok, behoorlijk overtuigend. Dua is een fitness liefhebber (waarvan alleen die video's staan waar ze haar pers schudt, haar benen over een bokszak haakt!), En Arians zijn geen vreemden voor trainingen. Voor beide meisjes is sport netjes geïntegreerd in de kledingkast, dus ze herinneren regelmatig aan hun relaties met merken.
Of neem dezelfde Natalie Emmanuel en Gal Gadot, wier namen al aan het begin van de tekst werden genoemd. De eerste gaf in haar vrije tijd les in yoga, de tweede voor het fotograferen in "Wonder Woman" kreeg bijna acht kilo spiermassa - en dit feit heeft hoogstwaarschijnlijk de beslissing van Reebok bepaald om een Israëlische vrouw uit te nodigen om zich bij haar team aan te sluiten. En ook op dezelfde Reebok in de pick-up Nina Dobrev - en het meisje dat zo enthousiast is over sport in Hollywood moet nog steeds kijken.
Als sportmensen het gieten van sportmerken niet kunnen winnen alleen omdat hun ambassadeurs verplicht zijn om aan de dubieuze standaard te voldoen, roept dit vragen op
Dit is de essentie: van de medewerking van beroemdheid met het merk verwacht u de waarschijnlijkheid. Het lijkt erop dat atleten natuurlijk bij uitstek geschikt zijn voor dergelijke campagnes. Maar de merken zelf, die het voor de hand liggende ontkennen, blijven zangers, actrices en modellen 'casten'. Karlie Kloss is in de Adidas-winkel toen Gigi Hadid je aankijkt vanaf de muren in de winkel in Reebok, en Kara Delevin begint in de Puma-winkel te verschijnen, 2006 yard: praten over diversiteit, positiviteit van het lichaam en ageism (alsof alleen mensen onder de dertig naar de sportschool gaan) is nog maar net aan de horizon en het stereotype 'sport betekent mager' is springlevend.
Sportmerken verdelen hun lijnen niet altijd duidelijk - in lifestyle en kleding die exclusief voor sport zijn ontworpen (ze hangen vaak in dezelfde kamer op aangrenzende hangers). We zijn het gewend om met consultants te controleren welke sneaker-modellen zijn ontworpen voor normale loopmarathons en welke alleen geschikt zijn om te lopen. Moeten ambassadeurs op zijn minst minimaal sporten en een gezonde levensstijl leiden als ze crop tops en brede okolosportivny-broeken adverteren? Iemand denkt dat ja, als we het hebben over merken waarvan het DNA sport bevat en de motivatie om vooruit te komen, anders kan de koper een gevoel van misleiding hebben. Iemand daarentegen is er zeker van dat sportmerken hun publiek zo hebben uitgebreid dat mensen die ver van sportprestaties zijn, ook hun spullen kunnen dragen. En toch, als sportmensen niet kunnen winnen in het gieten van sportmerken, alleen omdat hun ambassadeurs verplicht zijn om aan de dubieuze standaard te voldoen, roept dit vragen op.
Misschien wint de goede oude Nike voor nu. Zijn heldinnen zijn Serena Williams, voetballer van Nederland Lika Martens, turnster Simona Biles. Om de lange en dunne vrouwen niet buitengesloten te voelen - Bella Hadid. Maar ook - Paloma Elsesser plus-formaat model. En dit zijn verschillende soorten die kunnen resoneren met dezelfde verschillende klanten. Iemand zou kunnen zeggen dat dit nog geen ideaal is, maar op zijn minst een goede poging.
FOTO'S: Reebok-poema
