Wat de alliantie van modehuizen en jonge ontwerpers bedreigt
Gisteren kwam de mode-industrie te weten over een nieuwe en ambigue herschikking van personeel: Jonathan Anderson werd de creative director van Loewe. Of de ontwerper nu geïnteresseerd is in het opnieuw uitvinden van de stijl van een gewoon kledingmerk of dat hij geld wil verdienen om zijn eigen naam te ontwikkelen - dit is wat onze mode-editor Lisa Kologreva probeert te achterhalen.
In 1996 werd Alexander McQueen de creative director van Givenchy. De ontwerper veranderde de show van het oude Franse huis in de gelijkenis van theatrale uitvoeringen, die het ceremoniële publiek irriteerde. Maar dit werk gaf hem de mogelijkheid om zijn merk te ontwikkelen. In die tijd was het enorme salaris van het grote luxebedrijf LVMH, de eigenaar van Givenchy, de enige serieuze bron van inkomsten voor de Brit - waar kwam de gast uit de familie van de taxichauffeur en de leraar vandaan die een paar jaar geleden in de mode-industrie kwam en avant-garde collecties creëerde?
Een soortgelijk verhaal lijkt te gebeuren met een jonge Engelsman, Jonathan Anderson. De voormalige assistent-stylist van Prada, die het leuk vindt om jongens in jurken te kleden, werd de hoofdontwerper van Loewe, een ander merk dat eigendom is van LVMH. De afspraak is vrij onverwacht: het Spaanse merk leefde dankzij de verkoop van geuren en tassen (zoals Viktor & Rolf), en de kledinglijn viel niet op bij concurrenten. Door zo'n serieuze personeelsherschikking te maken (Stuart Weevers verliet Loewe), toont LVMH serieuze bedoelingen met betrekking tot de toekomst van het merk. Enkele dagen geleden werden de Spanjaarden, die zich voorbereiden op een re-branding, echter gesuggereerd dat hun recente samenwerking met Junya Watanabe.
J w anderson-logo
De eigenaar van LVMH, Bernard Arnaud en zijn team hebben zeker een talent voor het kiezen van ontwerpers, met de komst waarvan de populariteit van merken begint te groeien in een bijna geometrische progressie: onthoud dezelfde Dior met Simons, Emilio Pucci met Dundas en Kenzo met Carol en Umberto. Daarom, het feit dat Jonathan Anderson Loewe ongetwijfeld op een hoog niveau zal brengen. Of de esthetiek van het Huis dicht bij hem staat en of zijn talent van Loewe's DNA zal verduisteren, is een open vraag. Net als Alexander McQueen besloot Jonathan Anderson om geld te krijgen voor de ontwikkeling van een geregistreerd merk - dus LVMH koopt een klein aandeel in J.W. Anderson. Het grootste deel van het merk blijft voor Anderson, wat verstandig en slim van hem is. Het is beter om je eigen naam te beheren in plaats van het aan anderen te verkopen - dit wordt bewezen door de voorbeelden van Isaac Mizrahi en Sultanna Frantsuzova.
Dus de meest waarschijnlijke ontwikkeling van deze transactie is als volgt: Jonathan Anderson werkt Loewe bij, met als resultaat dat de verkoop van het Spaanse merk groeit en het merk van de ontwerper elke dag mooier wordt dankzij het geld LVMH. Het belangrijkste voor Jonathan Anderson is om in het tempo te komen. Hij moet 12 collecties per jaar maken (en hij is ook een ontwerper van Sunspel, die niet over het hoofd mag worden gezien), terwijl hij rekening houdt met de wensen van modieuze politieke technologen. Het gezond verstand behouden zal vrij moeilijk zijn: bijvoorbeeld John Galliano en Christoph Dekarnen van Balmain waren niet bestand tegen de druk (de eerste werd ontslagen van Dior vanwege antisemitische uitspraken die werden gedaan terwijl ze dronken waren, de tweede is nog steeds in een psychiatrisch ziekenhuis). Tegelijkertijd moet de ontwerper zijn unieke visie niet verliezen, omdat vier keer per jaar demonstreren veel gemakkelijker is dan 12 keer, en een evenwicht moet bewaren tussen kunst en bedrijf.
Nu zoeken luxebedrijven naar jong en veelbelovend. LVMH verwierf ook een deel van Altuzarra uit Kirkwood en Kering was vereerd om een enorm belang in Christopher Kane te kopen. Vanzelfsprekend wordt dit niet in volgorde gedaan (goed, of verre van alleen in volgorde) om talenten te ondersteunen: conglomeraten zien enorme financiële mogelijkheden in deze namen. Misschien moet Alexander Wang worden toegevoegd aan hun bedrijf, aan wie Kering Balenciaga heeft toevertrouwd. Al deze ontwerpers zijn ongeveer 30 jaar oud, en hoogstwaarschijnlijk is het achter hen - de toekomst van de mode-industrie. Lees: het is al duidelijk wie de nieuwe Marc Jacobs en Carla Lagerfeld worden. Laten we echter niet de schuld geven: een frisse en vooruitstrevende blik op het maken van kleding is slechts de helft van de strijd, stalen zenuwen en het vermogen om tientallen en honderden nieuwe ideeën te genereren, zonder welke je het risico loopt om uit het spel te vliegen of commercieel en saai te worden, is net zo belangrijk. Slechts enkelen slagen erin om aan de top te blijven: er is een zeer hoge omzet in de mode-industrie.
Loewe-campagne