Van Surfers naar Rihanna: een korte geschiedenis van Uggs - de meest delicate schoenen
VOOR NULL UGGS ZIJN WIJ EEN MASSA VAN STEREOTYPEN EN GEHEUGENSDat is niet verrassend: deze schoen is uitstekend in alle opzichten. De jaren 2000 zijn ondertussen weer op de startbanen, dus wacht op haar snelle terugkeer naar de kasten. Dus, het Franse merk Y / Project heeft de ugg-laarzen al opnieuw bedacht: de hypertrofische vormen van de jackboots zien er nog steeds ongelukkig uit, maar absoluut spectaculair en fris. De opwinding veroorzaakt door deze samenwerking op sociale netwerken heeft aangetoond dat een nieuwe kijk op deze schoenen noodzakelijk is - en dat iedereen het snel weer zal dragen. We begrijpen waarom.
Hoe het allemaal begon
Vreemd genoeg, maar de geschiedenis van de Uggs begon niet in koude landen, maar aan de kusten van Australië en Nieuw-Zeeland. Het was daar in de jaren zestig dat surfers comfortabele schapenvachtlaarzen voor zichzelf maakten om bevroren en vermoeide bundels op te warmen na het rijden in de oceaan. De maker van de eerste uggs wordt momenteel niet gevonden - veel ondernemers proberen zichzelf krediet toe te schrijven.
Het Australische Blue Mountain Ugg Boots beweert bijvoorbeeld dat het sinds 1933 uggs produceert. En ondernemer Frank Mortel - dat de naam van de laarzen van schapenvacht in de late jaren 50 verscheen dankzij zijn vrouw: toen hij het eerste paar naaide, noemde ze ze lelijk. De oprichter van hetzelfde bedrijf, Ugg, Brian Smith, suggereert dat hij een willekeurige surfer heeft gemaakt: hij zou een sok uit schapenvacht hebben gesneden, een geïmproviseerde linoleumzool erop hebben gelijmd. In 1971 kwam de vermeende uitvinder ook opdagen: volgens de Australische surfer Shane Steadman registreerde hij het handelsmerk 'Ugh Boots' omdat hij degene was die deze schoen uitvond. Leuk vinden of niet, een decennium later, uggs al genoemd elke laarzen gemaakt van schapenvacht.
Dergelijke schoenen, hoewel ze populaire waren, werden voor $ 12 verkocht bij Australische benzinestations, maar bleven lange tijd een ding dat puur functioneel was. In deze comfortabele schoenen gingen alle surfers op een rij, maar ze werden niet beschouwd als een attribuut van stijl. Vandaag de dag worden de ugg-laarzen gebrandmerkt als "ongepaste schoenen" en "overschatte pantoffels". Dergelijke laarzen zijn alleen in de VS echt populair geworden - ironisch genoeg werden ze gemaakt door de Australische surfer Brian Smith. Ugg, die hij oprichtte, verdiende vanaf het midden van de jaren 80 een paar miljoen per jaar, maar het recept voor succes werd pas duidelijk in 1994, toen de nationale krant USA Today een foto publiceerde van de set "Malibu's Lifeguards" waarin Pamela Anderson op hoge plaatsen op het strand repeteerde.
Het bleef alleen maar om te laten zien dat andere sterren de hele tijd door ugg dragen - en in de jaren 2000 presenteerde tv-presentator Oprah Winfrey schapenvacht bots in haar show, Sarah Jessica Parker bestelt een exclusief paar voor de verfilming van "Sex and the City", en actrice Sienna Miller doet een korte laarzen naar het festival Glastonbury. De strategie van het bedrijf werkte: het gaf uggs aan een paar Leonardo DiCaprio, Charlize Theron, Hugh Jackman en andere sterren, en de omzet groeide: alleen in 2008 bedroeg de winst 658 miljoen dollar, en in 2017 - 1,49 miljard. Met de hulp van uggs kan iedereen de ontspannen levensstijl van een ster proberen - met een kopje latte in de hand, in uitgerekte trainingen en beige laarzen.
Wat uggs droeg tot nul
Sinds de vroege jaren 2000 flitste uggs letterlijk bij elke tweede momentopname van de paparazzi. De sterren gingen winkelen, liepen met de honden, slenterden rond de schietterreinen, ontmoetten partners - en zo niet in comfortabele kleding, dan zeker in zachte wollen laarzen. Uggs werden gedragen ongeacht het weer en de stijl, daarom is er een echte vinaigrette uit afbeeldingen verzameld. Ze waren versleten en actrice Sarah Jessica Parker, bekend om haar utilitaire benadering van de kledingkast (ze gaf de voorkeur aan ugg's onder losse jeans, joggingbroeken en donsjacks te dragen), en model Kate Moss (haar keuze is skinny jeans en legging), een frequenter van de 'stijliconen' kopjes van die tijd .
In Los Angeles droeg de jongere generatie beroemdheden zoals Britney Spears, Lindsay Lohan, Paris Hilton en Miley Cyrus uggs met andere opmerkelijke zaken: T-shirts met strass-steentjes, Ed Hardy T-shirts met illustraties in de vorm van tatoeages, jeans met een zeer lage pasvorm en korsetten. Hun jonge fans probeerden het tempo bij te houden. Gezellige en gezwollen uggs gesignaleerd: zelfs als ik me verkleed als een rebel, rust ik nu. Ze zijn een axioma van comfort geworden of, als je wilt, huis-pantoffels die je op straat kunt dragen - en dus versleten met alles.
Hoe uggs weer in de mode komen
In 2017 vroeg de Man Repeller-editie zich af: zijn gebruikers ooit in de vergetelheid geraakt? Als deze schoenen uit de trendy radar verdwenen, dan kon je op straat nog steeds veel pluche laarzen vinden, wat wordt bevestigd door verkooprapporten. Nu de trend is voor lelijke schoenen zoals grote sneakers of crocs op de tip, voorspellen modebladen een logische terugkeer en laarzen van schapenvacht.
In 2017 was de trend niet duidelijk: alleen Alexander Wang besloot aandacht te schenken aan uggs, ze te laten zien in de herfst-wintercollectie, en ontwerper Jeremy Scott, die in samenwerking met Ugg verschillende paren maakte, versierd met vlammen, inscripties en strass-steentjes. Het begin van dit jaar werd echter gekenmerkt door een heroverweging van zachte laarzen. Het Japanse merk Sacai bood aan om ze te dragen in combinatie met lange, lichte sokken, een 'Canadese smoking' en gebreide kleding met heldere patronen. Een van de meest iconische collecties van 2018 wordt al de samenwerking genoemd van het Franse merk Y / Project en Ugg: tijdens de laatste mannenmodeweek in Parijs toonden ze laarzen en drievoudige laarzen.
"Er is geen enkele logische verklaring voor waarom ik zoveel nodig heb, maar het feit blijft een feit", beschrijven de auteurs van de Amerikaanse Vogue hun houding tegenover pluche laarzen als deze. Maar Rihanna, wiens stylist gevoelig is voor wereldtrends, gaat uit van uggs, was duidelijk niet geleid door comfort. Met deze representatieve actie zegt de zanger: "Denk eraan, ik was het die hen weer in de mode bracht." Welnu, in Rusland zal de lente heel snel komen en wie zijn wij om de riri over te steken.
foto's:UGG, Farfetch, UGG x Alexa Chung, UGG x 3,1 Phillip Lim
