"Gay over overbelichting": wat zeggen verkiezingsvideo's?
Dmitry Kurkin
Pop-up verkiezingsreclame - c "homo over overbelichting", "hysterisch in een taxi" en "seks en verkiezingen" - nogmaals bevestigd wat iedereen al lang weet: in de Russische politieke agitatie is er niet zo'n bodem die niet kon worden doorbroken. Als je echt een brandend gevoel van schaamte wilt ervaren, moet je alleen video's bekijken die zijn gemaakt voor de verkiezingen. Het zal een schande zijn voor zowel de auteurs van de video als voor klanten, die lijken te blijven geloven dat het electoraat als een onredelijk kind moet worden behandeld.
En het zou goed zijn om te praten over televisie-agitatie - het is niet veranderd sinds 1996, het verandert in een tijdcapsule of een museumtentoonstelling die om de vier of zes jaar uit de kluizen wordt gehaald om te herinneren: er is zo'n verbazingwekkend sociaal genre reclame, waar onhandige primitiviteit een essentieel element van stijl is, en hoe dommer hoe beter. Dit kan met begrip worden behandeld, vooral omdat er "op bezrybe", ondanks weinig verbeeldingskracht, af en toe krachtige punchlines worden geboren zoals "Stop het te tolereren" of de recente "Kandidaat van de mensen!".
Het is nog erger wanneer de retoriek van de grot, waar zelfs de meest beruchte populisten in de niet-verkiezingstijd zelden naar het web afdalen, het net binnendringt en pretendeert geestig te zijn. En het is niet alleen dat slechte guerilla-marketing zichtbaar is voor het blote oog: het duurde niet lang om de auteurs van de zogenaamde virale film over 'homo's voor overbelichting' te identificeren - ze waren niet de laatste mensen uit de videoproductie die met TNT, STS en TV3 werkten . Het grootste probleem is dat de methoden van roerwerken sinds het midden van de jaren 90 niet fundamenteel zijn veranderd. De enige motivator die in staat is om Russen te overtuigen deel te nemen aan het politieke leven, blijft volgens hen dierlijke angst. Hij kan niet uit eigen beweging naar de verkiezingen komen - alleen om met afschuw op te rennen en uit een nachtmerrie te ontwaken. "Stem of sterf", zoals Diddy zei in de South Park-serie.
In 1996, de krant "God verhoede!" bange landgenoten "rode pest". In 2018, naar de plaats van de belangrijkste bekrompen gruwelen, te oordelen naar de huidige sprankelende creativiteit, namen veel meer abstracte vogelverschrikkers het over: vage "Geyropa", monetaire vorderingen (ongeacht welke), en om een of andere reden het verhogen van de ouderdom. Maar het recept blijft hetzelfde: neem een fobie, verpulver het tot het punt van volledige absurditeit en dien als een grap - en als iemand niet lacht, heeft hij simpelweg geen gevoel voor humor.
Volgens opruiers is de enige motivator die een Rus kan overtuigen om deel te nemen aan het politieke leven, dierlijke angst.
Het is niet zo dat de Russische knowhow een potentiële kiezer als persoon behandelt, op zijn zachtst gezegd, niet te ver weg. Uit verse voorbeelden komt de verkiezing van de burgemeester van Londen naar voren met een epische video ter ondersteuning van de conservatieve kandidaat Zach Goldsmith. Hij probeerde het land onder de voeten van zijn tegenstander Sadiq Khan, een Britse laborite met Indo-Pakistaanse wortels, van de grond af te slaan en schreef een ongelofelijke warboel in vijf talen die leek te zijn gericht aan alle Aziatische gemeenschappen in de stad tegelijk (vier minuten van je leven besteden aan dit geweldige stuk, het is het waard ).
De auteurs van het lied begrepen echter zelfs waarom de verkiezingen nodig waren - ze deden niet alsof de mensen aan wie ze refereerden dit niet begrepen. Wat kan gezegd worden over de nieuwe creatieveling, gedumpt op het sociale netwerk in het weekend. Alsof alleen een aanstootgevende fantasie, het gelijkmaken van LGBT met huisdieren, niet genoeg was (homofobie in 2000 bleek een effectief hulpmiddel te zijn voor compromittering en laster - zie de zwarte PR-campagne "gay for Yavlinsky"), het team dat de "verkiezingsfilm" schoot , hoopt het publiek ervan te overtuigen dat het land op 18 maart degene kiest die alle binnenlandse problemen oplost. Inclusief de kwestie van het schoolgeld van ouders van studenten - wat over het algemeen altijd een privéinitiatief van de scholen zelf is geweest. Naar de hel met de details - laten we iets doen aan homo's, nutsbedrijven en het leger. Of over het feit dat degenen die niet stemmen geen seks hebben.
Zoals Ivan Davydov, een expert van de Stichting Effectieve Politiek, terecht opmerkt: "het conflict moet worden uitgevonden, en het blijkt nogal onhandig te zijn: de toekomst, die bang is voor de gemiddelde man in de video, is eigenlijk aan het bouwen, en is gedeeltelijk al gebouwd, Poetin. en het wilde kapitalisme slecht vermomd als een primeur (een pionier die een vader vier miljoen vraagt in een videoclip - ofwel "ter bescherming" of "voor de tempel") ".
Als deze onverstaanbare agitatie-vinaigrette en iemand ergens van kan overtuigen, dan begrijpen alleen die mensen die zijn aangewezen om op zijn minst een minimum aantal kiezers naar de stembureaus te rijden, nog steeds slecht wie ze aanspreken. De slogan "Je kunt ons niet eens voorstellen", die verscheen op de golf van protesten van 2011-2012, verliest zijn relevantie niet. De huidige video's verklaren meteen: "Ja, we vertegenwoordigen niet - en dat hoeven we ook niet te doen." En dit zou alarmerend moeten zijn: niemand vindt het leuk om als een dwaas behandeld te worden.
Cover:pixindy - stock.adobe.com