Populaire Berichten

Editor'S Choice - 2024

Echte mensen in trendy reclamecampagnes

Gisteren werd gepubliceerd Originele Kanye West-collectie Lookbook for adidas Originals. Velen vestigden de aandacht op de openhartigheid van de foto's, maar we werden aangetrokken door iets anders: de foto's tonen de textuur van de huid en vormen die je niet vaak ziet in modeshoots, en de helden van het lookbook voldeden duidelijk niet aan het stereotype concept van modelstandaarden. Dit is niet alleen een gewaagd gebaar, maar ook een bevestiging van de vraag van het publiek naar een echt lichaamsbeeld in de mode. We herinnerden 10 andere modieuze campagnes met "gewone" mensen, waarin ze niet alleen kleding demonstreerden, maar ook een verscheidenheid aan schoonheid van het menselijk lichaam en uiterlijk in het algemeen.

Karen walker

Karen Walker vertrouwt erop hun collecties niet alleen aan professionele modellen te presenteren: hun bril probeerde al een spaniel genaamd Toast, ballonnen en Linda Rodin (nou ja, in de zevende tien lijkt het een model). Vorig jaar besloot het merk om te schieten in een campagne van Keniaanse kunstenaars die Karen Walker-brillen maakten. Het publiek kent zelden de helden achter de schermen die stilletjes helpen de wereld een betere plek te maken, en deze stap van het bedrijf lijkt ons deze situatie te kunnen corrigeren.

Lanvin

Lanvin verandert hun gevoel voor humor niet en heeft herhaaldelijk een campagne gelanceerd die leuk is om te bekijken (onthoud tenminste deze video). De advertentie voor de herfstcollectie van 2012 werd niet door modellen bijgewoond, maar door min of meer bekende 'gewone' mensen: Soedanese DJ Marie Malek, activiste Rachel Trachtenberg, stylist Zipora Salamon en zelfs faux queen (een vrouw die optreedt als drag queen). Over het algemeen ondersteunde het merk het principe van diversiteit van schoonheid perfect.

Tiffany & Co.

Een recente sieradenmerkadvertentie blies een sociaal netwerk op: Tiffany & Co. ze volgden in de voetsporen van J.Crew en Banana Republic en maakten voor het eerst een paar van hetzelfde geslacht een held. Natuurlijk zien ze er niet uit als gemiddelde New Yorkers (zelfs als ze dat zijn), maar zien ze er modeluit, maar het uiterlijk is in dit geval niet het belangrijkste: een van de meest herkenbare merken durfde hardop te zeggen dat homoseksuele relaties heteroseksueel zijn, en dit geeft hoop dat vroeg of laat de mate van betekenisloze haat in de samenleving zal afnemen.

Amerikaanse kleding

Aanhangers van de normale American Apparel staan ​​bekend om het uitnodigen van niet-professionele modellen, zelfs voordat het modieus was, Jackie O'Shaughnessy was er zo een. Drie jaar geleden werd ze een nieuw gezicht van het merk en begon ze haar modelcarrière op 61-jarige leeftijd. Een van de medewerkers van de AA zag haar toen Jackie voor het slapengaan naar beneden kwam om te roken: ze was onderworpen aan de gestalte en het lange grijze haar van een vrouw die op de trappen van de ingang zat. Ondanks alle slechte faam van de voormalige CEO, maken dergelijke verhalen het merk en zijn reclamecampagnes een eer. Over wie ze is en hoe het haar leven heeft veranderd, kun je direct leren uit de mond van O'Shaughnessy.

Bernhard wilhelm

De Belgische ontwerper en kunstenaar werd beroemd vanwege het feit dat hij alle regels uit de modewereld voor het raam gooide. Geen wonder dat hij voor het lookbook van zijn zomercollectie in 2014 vroeg om ouderen te verwijderen. Voor alle deelnemers is de farce van wat er gebeurt duidelijk: helden van middelbare leeftijd trekken hun maag al in en proberen de houdingen van moderne modellen te imiteren, terwijl ze zichzelf niet voor een seconde ophouden. Is dit niet de beste manier om reclame te maken voor je kleding - om te laten zien hoe een persoon van elke leeftijd plezier kan hebben en zich goed voelt over haar? Een verzameling die is geïnspireerd door het verhuizen naar het zonnige Los Angeles, kan hier worden bekeken.

diesel

Diesel veranderde van gedachten om volgens de regels te spelen toen ze zich bij Nikola Formicetti voegden, althans bekend als het uitvinden van kostuums voor Lady Gaga. Om het merkimago te herstarten, speelden sociale netwerken een enorme rol - de hashtag porto #DieselReboot pronkt met de posters. Formichetti besloot om een ​​verscheidenheid aan echte mensen te vinden die de diversiteit van de wereld zouden weerspiegelen, waardoor het gebruikelijke gebruik van een standaard in reclamekleding werd verbroken. Sommige van de campagnemodellen zijn creatieve mensen, die net hun loopbaan hebben gestart, die het merk hebben geronsd en een platform hebben geboden voor hun projecten. Die professionele modellen die deelnamen aan de schietpartij staan ​​bekend om hun charisma - bijvoorbeeld het Japans-Koreaanse model Kiko Mizuhara of de voormalige Olympische zwemmer Casey Legler.

TK Maxx

TK Maxx, dat niets zegt tegen Russische consumenten, is in feite de Europese divisie van een groot Amerikaans netwerk van warenhuizen. De retailer werkt in het Verenigd Koninkrijk, Ierland, Duitsland en Polen en in de winkels kunt u kleding, schoenen, cosmetica en meubels van bekende merken kopen met een korting van maximaal 60%. Afgelopen najaar bracht TK Maxx een reclamecampagne uit waarin 10 modellen uit verschillende landen in de plaats kwamen van de modellen. Op posters en in reclamespotjes zag je een gewone bouwer uit Londen, een 39-jarige verpleegster uit Ierland of een 55-jarige Duitse vrouw die als grafisch ontwerper werkte. Alle deelnemers kregen de taak hun individuele stijl uit te drukken met behulp van dingen uit de TK Maxx-winkels en stuurden ze een week naar Barcelona. Trouwens de herfst-winter campagne "Me. By Me." werd het tweede retailerproject met de deelname van echte mensen.

Marc door Marc Jacobs

Met de komst in Marc door Marc Jacobs van nieuwe creative directors - Katie Hillier en Luela Bartley - is het merk aanzienlijk opgeknapt. Sindsdien hebben ze tweemaal personen gekozen voor reclamebedrijven onder gebruikers van sociale netwerken. Zo hebben 70.000 mensen afgelopen voorjaar hun foto's gepostagramt of getjilp met de hashtag #CastMeMarc, maar slechts 9 van hen eindigden in een commercial voor Marc by Marc Jacobs. In september 2014 herhaalde het merk het project en toonde in januari elf nieuwe gezichten van de voorjaarszomercampagne 2015. Volgens de overlevering werden ze allemaal neergeschoten door de Britse modefotograaf David Sims en de oprichter van het LIEFDE-magazine, Katie Grand, styliseerde de opnames.

Nordstrom

Nordstrom, een van de grootste en oudste retailers in de VS, fotografeert sinds 1997 mensen met een handicap in zijn reclamecampagnes. Traditioneel verschijnen dergelijke helden in de catalogus van Nordstrom juli. Dus, in de retailercampagne van vorig jaar, nam Gillian Mercado, die aan spierdystrofie leed en die al een Diesel-ster is geworden, deel. Samen met haar, een veteraan van het Amerikaanse leger Alex Minsky, die haar been verloor tijdens het dienen in Afghanistan, werd geboren zonder het onderste deel van haar rechterhand, Shaholli Ayers, en de 7-jarige Emilia Taguchi, vertrok naar Nordstrom ad.

ModCloth

Online retailer ModCloth heeft lang gepleit voor een verscheidenheid aan schoonheid. Het bedrijf doet er alles aan om in zijn winkels meisjes van elke grootte en lichaamsbouw hun outfit te laten kiezen. Bovendien heeft ModCloth in het openbaar substantiële foto retouchering en getagde afbeeldingen achtergelaten, die om de een of andere reden zwaar zijn verwerkt. De volgende stap van de retailer was het fotograferen van de voorjaarscollectie van zwemkleding in 2015: in haar liet de medewerker van het bedrijf aan persoonlijk voorbeeld zien dat je je niet moest schamen voor je lichaam, of je nu een grote maat hebt, in een positie die lang of dun is. Vrouwelijke medewerkers van ModCloth - van managers en copywriters tot de oprichter van het bedrijf - namen foto's van hun zwemkleding en lieten bemoedigende opmerkingen achter op de foto's. De CEO van het bedrijf benadrukte: "Ik zou mijn foto graag willen laten zien aan vrouwen met één belangrijk idee: we zijn allemaal eigenaars van verschillende lichamen en dit is geweldig, je hoeft je er niet voor te schamen."

Bekijk de video: 10 Epic Viral Marketing Videos (Maart 2024).

Laat Een Reactie Achter